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「经济」拜仁之外，德国“足球首都”如何做大城市IP？

来源：吉林福音时报作者：阙永春更新时间：2020-11-30 19:20:02 阅读：

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俯瞰慕尼黑图片来源:图片网

这两天慕尼黑充满了“狂欢”的气氛，人们在啤酒杯的碰撞中谈论着同一个话题。当地时间8月23日，拜仁慕尼黑击败巴黎圣日耳曼，获得德甲、德国杯、欧冠“三冠王”。

足球作为世界上最受欢迎的运动之一，其影响力已经超越了传统体育范畴，成为国家和城市的重要文化标签。

对于球迷来说，“南星”拜仁是一个永恒的高频词；对于这座城市来说，为什么孕育了一个强大的足球俱乐部，成为欧洲最强大的“体育城”之一？

长期以来，德国的体育产业在产业质量和效率方面保持了较高的水平，成为德国重要的经济支柱之一。

2013年德国体育产业产值超过700亿欧元，占gdp的3.3%，高于德国汽车制造业(2.9%)。

拥有拜仁俱乐部的慕尼黑，无疑是德国最强大的“体育城”之一，甚至被称为“足球之都”。

图片来源:拜仁慕尼黑俱乐部官网，中国

作为巴伐利亚州首府，慕尼黑是德国第三大城市，仅次于柏林和汉堡。大都市地区大约有600万居民。慕尼黑在2019年全球城市经济竞争力排行榜上排名第八。

2019年全球城市经济竞争力前20名来源:《2019-2020年全球城市竞争力报告》

强大的经济实力和庞大的人口规模为慕尼黑体育产业的发展提供了良好的土壤。在很多球迷心中，有着一百多年历史的拜仁俱乐部，成了这座城市体育产业的门面和发展缩影。

1900年成立的时候，拜仁只是一个城市联赛级别的俱乐部。拜仁在1965年被提升到德甲，在它成立半个多世纪之后。

120年后的今天，拜仁已经成为欧洲最成功的俱乐部之一，慕尼黑最大的ip之一，吸引了巨大的流量，创造了巨大的经济效益。

拜仁在2018-2019赛季欧足联欧洲俱乐部税前利润排行榜上排名第三，仅次于曼联和热刺。

在2019年福布斯全球最有价值足球俱乐部排行榜上，拜仁排名第四，球队价值超过20亿欧元。

值得一提的是，随着“金元足球”席卷欧洲的潮流，很多球队为了夺冠而“铤而走险”，大规模利用资本力量“招租马匹”，逐渐被资本所控制。他们中的大多数人在失去冠军后陷入了长期的抑郁。

拜仁将俱乐部下辖的足球部门灵活改制为拜仁足球公司，将公司25%的股份出售给阿迪达斯、安联保险、奥迪汽车。但剩下的75%的股份依然牢牢掌握在拜仁俱乐部手中——也就是20多万会员。如今，拜仁作为世界上会员数量最多的体育俱乐部，每年的会费收入接近3000万欧元。

另外，为了保持发展的活力，拜仁并没有把重心放在慕尼黑，而是把合作触角延伸到了全世界——

2014年8月，拜仁慕尼黑美国办事处开始运营；

2016年9月，俱乐部成立拜仁慕尼黑营销(上海)有限公司，进军中国市场；

2017年，拜仁慕尼黑还与清华大学体育产业发展研究中心达成战略合作伙伴关系。

诚然，拜仁是慕尼黑体育产业的门面。但其实除了足球，慕尼黑也是德国的户外运动胜地，体育旅游高度发达，是德国南部的体育旅游中心。

拜仁的主场，慕尼黑安联球场。图片来源:拜仁慕尼黑俱乐部，官网，中国

20世纪60年代，“体育经济”的概念在西方开始流行，体育旅游逐渐成为体育经济的重要组成部分。在德国城市中，慕尼黑是发展体育旅游的先驱之一。

首先，慕尼黑通过大力打造体育赛事，吸引了很多来自德国和欧洲国家的游客。

以冰球为例，冰球是德国最受欢迎的运动之一，仅次于足球。德国冰球联盟是世界上水平最高的冰球联盟之一。德国几乎所有的大城市都有自己的冰球俱乐部，慕尼黑也不例外。德国冰球强国慕尼黑红牛多次获得德国冰球联盟年度冠军。

每一个比赛日，都会有大量的冰球爱好者从外地涌向慕尼黑，经常与前来观看拜仁比赛的球迷“相得益彰”。

根据巴伐利亚州统计局提供的数据，2019年巴伐利亚接待游客4000万人次，同比增长2.3%。其中，德国国内游客2990万人次，同比增长2.6%。

巴伐利亚的八个城市已经超过百万美元大关，慕尼黑以1830万过夜游客排名第一，远远超过其他城市。

相当多的游客来观看体育赛事。

除了冰球，德国人对户外滑雪也情有独钟。从阿尔卑斯山到黑森林，慕尼黑所在的巴伐利亚州也拥有德国最丰富的户外运动资源和冬季滑雪资源。慕尼黑自然成为游客前往各大户外运动和滑雪胜地的“大本营”，如zugspitze、Hatz Mountain等。

近年来，慕尼黑通过不断完善户外运动设施和交通设施，吸引了来自世界各地的人们前来旅游，体育旅游成为该市的亮点名片之一。

去年6月，第五届欧洲旅游与品牌峰会在慕尼黑举行，凸显了这个德国南部体育旅游小镇的重要性。

西班牙的巴塞罗那是足球迷必去的地方之一。波兰的卡托维兹是电竞迷心中的“王者”；慕尼黑是世界体育产业从业者的“圣地”。

它的“王牌”是ispo(慕尼黑国际体育用品博览会)。

Ispo自1970年举办以来，已成为世界上最大、最具影响力的专业体育用品展览会，每次都吸引了来自40多个国家和地区的顶级参展商。ispo的规模化、国际化、专业化在行业内无法与之抗衡，在全球体育行业从业者心中占有重要地位。

慕尼黑奥林匹克体育场图片来源:慕尼黑旅游局官方微博

作为世界上第一个体育用品和时装博览会，ispo只对专业观众开放，半个世纪以来一直保持着良好的上升趋势。它已经成为专业体育公司和体育人士共享资源、交流合作的重要平台，极大地增强了慕尼黑在世界体育产业格局中的话语权。

每年有近10万来自几十个国家和地区的参展商和专业参观者同时齐聚本市，探讨数字化信息化对体育产业的影响；智能可穿戴设备的发展方向和行业关注的其他话题继续引领体育行业的最新趋势。

现在，ispo已经成为慕尼黑和全球体育产业之间的桥梁。除了来自德国的展商之外，来自意大利、澳洲、瑞士、法国和英国的展商经常“一个接一个地抢展位，而空".以2017年为例，ispo吸引了2732家参展商，其中89%来自德国以外。

体育行业有人说:“每年都有数百家体育行业的优质厂商和供应商聚集在这里，覆盖整个产业链，从原材料、皮革制品到设备生产线。慕尼黑对体育产业的影响不言而喻。”

体育强市的发展离不开体育产业的支撑。回到文章开头的问题——慕尼黑为什么要诞生拜仁？这个“门面”的背后，有两个“门道”:体育旅游和体育会展。也许这就是慕尼黑的基础。