「经济」新氧发布Q2财报：平均月活同比增长173.7% 内容生态尽显医美赛道优势

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北京时间2020年8月27日，新氧科技(纳斯达克代码:SY)发布2020年第二季度财报。在新冠肺炎疫情的影响下，新氧科技在今年第二季度努力工作，积累了势能，在内容运营和用户运营上取得了优异的成绩，引领互联网医疗美容轨道。数据显示，截至2020年6月30日，新氧科技第二季度总收入为3.282亿元，同比增长15.2%；第二季度新氧app月均活跃用户达到677万，同比增长173.7%；订阅服务付费用户总数超过17万，付费医疗机构3735家，同比增长18.3%。本季度新氧平台贡献的医疗美容服务总交易额接近10亿元。

新氧科技董事长兼CEO金兴表示:“虽然消费者信心仍低于正常水平，但我们在用户运营、为用户和医疗专业人士营造积极的社区氛围、促进平台流量向上增长等方面取得了显著成效。展望未来，随着新氧平台继续为用户和医疗美容专业人士创造开放、多元化、值得信赖的生态系统，我们相信新氧在医疗美容行业的市场份额将继续上升。”在不久前举行的Mevos国际医疗美容大会上，Venus也表示，虽然疫情对医疗美容行业的影响并未消除，但2020年新氧在内容生态、品牌、医生等方面的逆势投资依然实现。亮点成果，如邀请明星入驻内容社区、推出新氧气创造者激励计划、推出新氧气美容日记“一亿补贴计划”等项目；持续的广告、综艺、热门影视剧，将继续为新氧品牌注入活力；同时，在医生方面，新氧以技术和审美双重标准，被列入行业首个“翡翠医生榜”，推出医生号，并不断增加视频面诊，进一步巩固了新氧的核心优势。

虽然疫情影响了医疗美容行业和垂直医疗美容平台的发展，但随着复工生产的加快，垂直医疗美容app普及率进一步提高，新氧app月平均活跃用户达到677万。

新氧专注于“社区+电商”的平台模式，不断迭代升级医美的内容生态。据悉，新氧含量生态分为前、中、后三种。前台目前有51万创作者，他们继续制作不同的创作内容；普通用户的创作主要以“美妆日记”为主，记录医疗美容服务前后的体验和效果。达人用户表达对医疗美容产品或医疗美容服务的专业体验，专业用户主要分享行业经验；中间站是针对不同角色轨道的激励机制，每个创作者通过制作高质量的内容，在自己的轨道上不断获取利益；后台主要包括达仁号、博士号等后端产品。医生或者达人可以通过新氧的各种营销产品直接接触用户，完成内容生态的闭环。

新氧科技首席财务官俞敏补充说:“我们继续将资源集中在增强社区粘性、增强新氧品牌影响力和扩大可覆盖的市场规模上。商业化方面，第二季度正式推出面向中小型医疗美容机构的会员服务。结合现有的服务和运营能力，我相信我们将保持健康的增长势头，为股东创造长期价值。”

随着医疗美容在线流程的加快，医疗美容的“新基础设施”逐步完善，ai(人工智能)技术赋予医疗美容平台成为行业内主要竞争轨道的能力。新氧作为“互联网上医疗美容的龙头股票”，不仅拥有广泛的合作基础和庞大的医疗机构网络，而且在ai等科技创新方面一直走在行业前列。

为了更好地满足求美者在术前、术中、术后各种关键内容和信息需求节点的不同决策需求，新氧先后推出了魔镜面部测量、视频人脸诊断、代码扫描验证真相、皮肤检测、医学美容百科、术后交流等10余款小工具。在过去的一年里，“魔镜测脸”小工具使用了超过1.5亿次，“扫码验证”小工具使用了近1亿次，“皮肤检测”小工具使用了近2500万次。截至今年6月，新氧气小工具累计使用量超过5.1亿次。

更值得注意的是，“视频面诊”和“术后沟通”使得医疗和美容服务的关键环节都在网上。第二季度新氧平台每天视频面对面咨询的最大用户数达到4000人。

目前，医疗和美容行业的市场增长率因疫情而下降。据国际知名研究机构Jost Sullivan(Frost & amp；根据Sullivan发布的中国医疗美容服务市场最新数据，受疫情影响，2020年行业增长规模预计只有5.7%，远低于2019年18%的增速。尽管外部环境不佳，新氧第二季度仍表现出“逆势投资”的突出成绩。通过一系列整合营销，新氧的品牌影响力进一步扩大。

第二季《新氧》植入《乘风破浪的姐姐》《婆婆妈妈》等热门综艺，热播《二十疑》等电视剧。后来，当红的波浪姐妹伊能静、金莎和郑希怡定居在新氧气出版美丽的日记。其中《乘风破浪的姐姐》(以下简称《郎姐姐》)具有突出的明星效应。新氧站自然流量在“郎姐”综艺期间同比增长228%，新氧借此机会推出“中华医美抗衰老节”，点燃了医美抗衰老保养热潮。“抗衰老节”推广期间，新氧平台Hot Maggie订单量同比增长720%。

鼎盛华(北京)投资管理有限公司投资总监吴屯认为，专注互联网医美轨道的新氧正在加强其在医美交易服务市场的实力，新氧已经形成了自己独特的优势——不断迭代的内容生态形成的品牌优势、ai技术引领的轨道和口碑的建立。相信随着成长飞轮的不断运转，新氧的垂直平台效应会进一步显现，在“苦练内功”之后，将进入“从工作走向自然”的快速发展阶段。

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