「经济」五年亏损近40亿，股价暴跌98%，关店超6000家 ！一代“鞋王”为何“陨

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一代“鞋王”达芙妮国际再次交出挂失卡。8月25日晚，达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩，营业额同比下降85%，至2.12亿港元；股东应占利润同比增长63.77%，但仍亏损1.41亿港元。同时，达芙妮国际在公告中宣布，将全面退出中高端品牌的实体零售业务。

8月25日晚，在港股上市的达芙妮国际发布业绩报告。截至2020年6月30日，其营业额同比下降85%，至2.12亿港元，亏损1.41亿港元。

【/s2/】至于业绩，达芙妮国际在公告中表示，这主要是由于销售网点数量从2019年6月30日的2208家大幅减少至2020年6月30日的293家，以及新冠肺炎肺炎疫情对门店运营和消费市场的影响。

达芙妮国际在公告中宣布，受疫情影响最严重的第一季度，零售业整体客流大幅下降，导致线下销售活动停滞。期间，部分业主对集团直营店和合作伙伴加盟店给予一定程度的租金减免，略微抵消了一小部分线下运营成本。与此同时，集团还向合作伙伴和特许经营商提供适当的折扣，以度过难关。随着疫情的逐渐稳定，中国整体经济呈现复苏势头。自4月份以来，集团大部分门店逐步恢复运营，物流恢复顺利。第二季度，线下销售渠道逐渐显示出复苏迹象，但零售市场氛围依然低迷，消费者情绪疲软。

此外，达芙妮还在公告中宣布，将完全退出中高端品牌(包括中国大陆和台湾)的实体零售业务。

据红星新闻报道，达芙妮国际已经从2012年高峰期的6881家店铺减少到今天的不到300家。其中，【/s2/】仅在2019年，达芙妮国际门店总数就从2820家缩水至425家，每天有6家门店歇业[/s2/】。

二级市场，受上诉消息影响，达芙妮国际8月26日股价下跌近20%，截至收盘跌幅收窄至9%以上，最新市值3.1亿。

据《北京头条客户》报道，达芙妮国际在2012年达到顶峰后，业绩开始走下坡路。于二零一二年，达芙妮国际实现收入105.29亿港元及股东应占溢利9.56亿港元。2013年，达芙妮国际的收入和股东应占利润均同比下降。达芙妮国际2015年亏损3.79亿港元。于2016-2019年度，达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元及10.7亿港元。【/s2/】五年总亏损近40亿港元。

据中国基金报报道，主要有几个原因。第一，盲目在线扩张店铺，搞廉价促销；二是网上引进劣质电商的努力被拖垮；第三，女鞋质量下降，设计过时，消费者流失。

达芙妮表示，虽然2019年上半年核心品牌业务经营亏损收窄至3.58亿港元，但本集团继续受到零售经营固定成本结构偏高及业绩不佳店铺倒闭亏损的负面影响，经营利润率进一步降至-28.0%。

原因分析，一方面达芙妮一味搞市场扩张和低价促销，使得原本高端昂贵的品牌形象逐渐消失。在达芙妮满街都是的情况下，一些原本的女性忠实粉丝也逐渐放弃了对它的喜爱；另一方面，达芙妮品牌的创新能力和设计能力较弱，跟不上当前主流消费者更新换代的速度，不仅土里土气，还不如以前舒服。

达芙妮国际表示，作为新的业务增长点，在线业务将是集团后疫情阶段的重点方向之一。其中，其电商部将与设计团队合作开发更多“线上专项资金”，以“小订单、快速响应”的供应链体系为支撑，更恰当地满足快速变化的线上消费者需求。本集团将进一步巩固其在大众女鞋市场的地位，并扩大其运动及休闲类别。在“资产轻”的商业模式下，线下渠道将作为传播品牌形象的重要载体，与线上渠道合作，释放最大的协同效应。本集团将继续实施以“合作伙伴体系”为基础，以新形象店为补充的线下销售渠道组合。

对此，网友们纷纷表态:

国家商报综合中国基金新闻，北京头条客户，红星新闻，公共信息

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