「经济」太惨了！单季血亏30多个亿，市值蒸发359亿，又一巨头“栽了”，还要

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最近，美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的财年财务报告。根据财务报告，集团2020财年全年净销售额为142.9亿美元，较去年同期的148.6亿美元下降4%。财报发布后，雅诗兰黛股价下跌近7%，市值蒸发约52亿美元(约359亿元人民币)。

然而，与化妆品巨头雅诗兰黛相比，这两家奢侈品巨头的财报就更“惨不忍睹”了！路易威登的财务报告显示，今年上半年，该公司的营业利润暴跌68%，至16.71亿欧元，净利润同比暴跌84%，至仅5.22亿欧元。该公司的首席执行官伯纳德·阿尔诺交出了首富的宝座。Lvmh的竞争对手kering也交出了一份类似的成绩单，该集团的净利润暴跌53%，至2.73亿欧元。

据央视财经报道，雅诗兰黛集团发布的财报指出，受新冠肺炎肺炎影响，本财年第四季度净销售额为24.3亿美元，同比下降32%，亏损4.59亿美元(约合人民币31.7亿元)，而去年同期净利润为1.58亿美元。

在披露财务报告的同时，雅诗兰黛集团还宣布了一项为期两年的重组计划，以应对新冠肺炎肺炎爆发后分销模式和消费者行为的巨大变化。

重组方案包括:调整公司分销网络；关闭一些独立店铺，取消一些百货商店的柜台；加强数字化投资，积极转向线上销售。该计划将于2021财年第一季度开始，并于2023财年结束前完成。这最终将导致多达15%的独立店铺关闭，销售点约1500 ~ 2000名员工和相关支持人员将失业。本集团预计，与重组计划相关的总成本约为4亿至5亿美元，包括与员工相关的成本、合同终止、资产注销以及实施这些措施的其他成本。一旦全面实施，重组计划将产生3亿至4亿美元的税前年收入。

而另一个化妆品品牌欧莱雅的表现也受到了疫情的冲击。7月30日，欧莱雅集团公布2020年上半年财报，显示销售业绩五年来首次下滑。欧莱雅今年上半年总销售额130.7亿欧元(约合1085亿元人民币)，同比下降11.7%；净利润18.2亿欧元(约151亿元人民币)，同比下降21.8%。

据《21世纪经济报道》23日报道，雅诗兰黛在亚太地区的表现依然抢眼。雅诗兰黛第四季度财务报告显示，亚太地区的销售额增长了15%，达到42亿美元，超过了雅诗兰黛的核心业务地区美国。美洲销售额下降20%，至38亿美元。

亚太地区销售额的增长并不令人惊讶。今年5月1日发布的雅诗兰黛2020财年第三季度财务报告显示，截至3月31日，雅诗兰黛在亚太及其他市场的销售额没有显著变化，但美国市场呈现两位数的下滑。

期间，雅诗兰黛在美国市场的销售额下降23%，至8.9亿美元；欧洲、中东和非洲销售额下降6%，至15.3亿美元；亚太市场销售额下降4%，至9.3亿美元。此外，美国市场的营业利润损失了2.2亿美元，而去年同期的利润为2亿美元。亚太市场在线渠道销售额呈现两位数增长。

至于未来的投资计划，雅诗兰黛CEO法布里西奥·弗雷达(Fabricio Freda)在电话会议上透露，投资将集中在盈利和可持续的长期增长领域。换句话说，雅诗兰黛试图投资回报率最高的地方，重新分配资源。

法布里齐奥·弗雷达说:“从这个意义上说，我们确实在研究衡量全球市场份额的关键指标。现在有一些业务领域，由于我们的历史商业模式，我们正在失去市场份额。在某些情况下，我们比一些竞争对手失去了更多的市场份额，例如，美国就是一个例子。然而，在中国、旅游零售业和整个亚洲等一些领域，我们正在增长，并且发展非常迅速。”

Tracey travis指出，疫情后阶段的业务加速计划旨在快速重新分配我们的资源，使公司能够专注于最佳机会，如在线业务、护肤业务和中国市场，这些都是长期可持续增长的领域。

除了女性的“必需品”化妆品，奢侈品行业也受到了新冠肺炎肺炎疫情的沉重打击。

据《国际金融新闻》报道，联合国世界旅游组织预测，到2020年，国际游客数量可能减少11亿，旅游业损失可能达到1.2万亿美元，这将成为自1950年以来旅游业最糟糕的一年。根据贝恩的数据，2019年，约40%的个人奢侈品被游客购买。

最近，奢侈品行业的两大巨头lvmh和kering相继发布了财务报告。根据路易威登集团2020年半年度财务报告数据，截至6月30日的半年中，路易威登销售额下降至183.93亿欧元，同比下降28%，营业利润下降68%，至16.71亿欧元，而净利润仅为5.22亿欧元，同比大幅下降84%。

Kering上半年营收53.78亿欧元，同比下降29.6%，净利润暴跌53%，至2.73亿欧元。尤其是第二季度，作为科灵核心品牌的古驰、圣罗兰、博特加威尼塔的销量均有所下降，降幅分别为44.7%、48.4%和24.4%。

不仅品牌业绩下滑，一些高端奢侈品零售商更是损失惨重。从去年开始，奢侈品零售市场达到饱和，随着疫情的推动，这种情况越来越严重。据美国联邦破产法院7月23日提交的文件显示，美国高端奢侈品零售商neiman marcus因债务负担过重、销售情况大幅下降而无法维持经营。今年5月，该公司申请破产保护，并将永久关闭其在西曼哈顿的哈德逊广场商店。纽约的这家商店只经营了一年，而且不得不关门大吉。

《国家商报》由中央电视台财经版、《21世纪经济报道》和《国际财经新闻》整合而成