「经济」95后、00后疯狂剁手，这个“小玩意”市场规模超260亿！

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你会花几百甚至几千甚至几万美元去买一个小盒子里的“塑料小人”吗？

去年年底，盲盒的流行将时尚玩具(也称为艺术玩具或设计师玩具)这种稍微小众的消费品推向了公众。一群95后玩家慷慨的“氪金”，把背后的泡沫集市送到了资本市场。新潮玩具市场不再是封闭的小众产品，也不仅仅是一小部分人的爱好。这些产品已经在中国乃至全球市场显示出巨大的消费势头。

来源:记者文每张照片

今年是万超文化扎根10周年。在2020年的中国欢乐节期间，粉丝们为他们最喜欢的环境排队的场景仍然随处可见。万超市场的崛起及其背后巨大的商业价值不仅催生了一批新企业，也吸引了资本的青睐。以腾讯和bilibili为代表的巨头也进入了二次文化创作领域。

作为中国唯一的深度金融合作媒体，在会议期间，国家商报记者采访了海迈文化首席执行官哈佳，这是一家国内手工业大厂。她说:“整个空潮剧市场的增长非常大。泡泡超市之前也上市了，净利润达到26%，这是中国市场的反映。”

作为一种知识产权衍生产品，手工制作通过恢复角色形象和承载作品记忆，迅速获得了大量粉丝的喜爱和支持。之前发布的天猫“95后玩家斩手力量榜”显示，手跑类烧钱指数排名第一，比去年增长189.7%。

国家商报(微信号:nbdnews)记者注意到，该报已推出《棋魂》《魔卡少女樱》《烈火涅槃》《王者荣耀》《殷》《缘分/额外》等经典爆款。海迈文化品牌hobbymax和拥有“机动战士高达”、“Pac Man”、“太谷达人”等知名IP的万代南萌

凌波零ver.radio eva特别版图片来源:海迈文化图片

7月31日，日本知名娱乐集团万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司(以下简称“万代南梦宫(上海)互动娱乐”)与国内手工制作厂商hobbymax联合召开“见第一荣”联合品牌发布会。全新的品牌和新产品吸引了大量二级发烧友的关注。在发布会上，双方联手的新品牌是“万华风舞”，其品牌和产品定位为中国风元素。

万代南梦宫自2015年在上海成立以来，一直在深入培育中国市场。万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司董事兼总经理山田景岛乐说:“我们的目标是年轻人，也就是Z一代。我们有许多高质量的知识产权资源，希望我们制造的产品能够满足消费者的需求。组首选项。”

关于双方的具体合作模式，哈嘉告诉《国家商报》(微信号:nbdnews):“这主要是知识产权和衍生品公司之间的合作。然而，这并不是中国公司和日本公司的简单结合。万代南梦宫集团非常重视中国市场和用户，因此双方将分享更多的经验、文化和知识产权。”

知识产权授权一直是手办市场的重要组成部分。适时挖掘和介入优质经典的ip，是手办后续配送成功的重要基础之一。

谈到知识产权许可费，哈嘉解释说:“一般来说，事先都会约定一个知识产权许可使用费比例。像我们的大多数合作模式一样，我们在早期制定之前就已经商定了授权数量。这个数字乘以价格，再乘以商定的版权比例，就是这个知识产权的版权。”

“说到极限，我很开心。手办市场一旦出现有限的商品，就意味着它在全球二级市场的附加值非常大。长期以来，所谓的中国限制很少。这一次可以突出中国的限制，在一定程度上说明中国市场已经崛起。”哈嘉解释道。

近年来，随着Z代成为国内消费市场的主要群体之一，以潮玩、手玩、盲盒为代表的潮玩市场潜力巨大。

据Jost Sullivan报告，全球时尚玩具零售市场从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%，预计2024年将进一步增长到448亿美元。

图片来源:记者文拍摄的每一张照片

中国万超市场也保持高速增长趋势。据艾传媒数据显示，中国潮流玩具市场规模从2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，预计2020年将达到262亿元，2024年将达到763亿元。未来，随着营销手段的不断多样化和无人零售的快速发展，中国万超的市场规模将继续扩大。

具体到细分的手办市场，业内普遍认为手办在中国前景广阔，市场成熟后将是一个100亿规模的蓝海市场。对日本手办市场非常熟悉的景岛乐·山田说，中国的手办市场正处于增长阶段。

潮剧市场背后的暴利也吸引各方进入市场。根据泡沫超市的招股书，2017年至2019年，公司净利润分别为156万元、9952万元和4.51亿元，业绩实现爆炸式增长。毛利率由2017年的47.6%上升至2019年的64.8%。

哈家认为，一旦潮剧市场火爆，就会有数百家新公司进入。但是国内手动经营市场的公司屈指可数，因为它有壁垒。“因此，霍布斯鲍姆是我们的绝对核心。目前，在公司的三大业务线中，专注于手办市场的hobbymax领先，专注于潮剧的joybrain和围绕影视的海豚文化各占30%左右。”

在被问及目前国内手办市场的盈利情况时，哈家以海迈文化为例，说明公司在2019年实现了盈利。“因为前三年肯定是在训练队伍，盈利其实挺难的。未来几年的收入还不错。2018年收入约5000万元，2019年收入约8000万元。今年的营收应该过亿。”

记者|文编辑|董郑

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