「经济」突发！苹果真的动手了，中国区商店半天下架近3万款，这个行业迎来

本篇文章2281字，读完约6分钟

苹果真的做到了。

8月1日，据麦琪数据监测数据显示，截至当日12: 00，【/s2/】仅半天前，全国app store撤下应用产品2.98万款，其中游戏应用2.6575万款，占比近90%。【/s2/】统计显示，下架高峰时间为凌晨3: 00 -5: 00，期间下架申请数量超过1万。

这可能与苹果今年7月正式落地的app store游戏新规则有关。

根据苹果公司的规定，7月31日之后，没有提交批准版本号的游戏将从中国大陆的应用商店中移除。据相关数据显示，ios上受影响的游戏将超过5万款。

苹果:没有版本号的游戏将下架

根据苹果前几天发给开发者的邮件，根据中国法律，app store中的游戏必须获得中国新闻出版总署的版本号。要使开发者的付费游戏或应用内购买的游戏在中国大陆的应用商店可用，请在应用商店的游戏页面的应用信息部分输入版本号和支持文档，然后在应用中提交更新。

苹果将于7月31日重新审查。7月31日后，未提交批准版本号的游戏将从中国大陆的应用商店中移除。

苹果商店的这一举措符合中国监管当局的相关要求。近年来，中国监管机构对手机游戏采取了更严格的审批程序，因为担心青少年成瘾的扩散以及暴力和攻击性内容的传播。根据原广电总局2016年颁布的《关于手机游戏发布服务管理的通知》，未经广电总局批准的手机游戏不得在网上发布和运营。

根据之前的报道，苹果已经冻结了中国app store上千款手机游戏的更新。

在8月1日下架的游戏中，总下载量超过300，其中下载量最大的手机游戏《山海沈菁路尧》排名第34位。

严格总量控制上半年，政府共发布了779个游戏版本号

曾经，中国游戏行业发行的版本号数量非常大。根据公开数据，2017年发行的版本超过9000个，而2018年只有2000个。但需要注意的是，2018年有9个多月，版本号发布处于停滞状态。

即便如此，2018年发行的版本数量还是超过了2019年的1570个。从数据维度来看，2020年发布的游戏版本号会少一些。据业内部分人士介绍，【/s2/】很多游戏在未被举报前就被召回，有些游戏出版公司会直接拒绝。

图片来源:app store截图

根据之前每个记者的统计，今年一季度有336款游戏有版本号，其中国产网游309款，进口网游27款。版本号的发布一个月公开两次，每次游戏数量在50个左右。

但是到了第二季度，每个月发两批版本号的习惯并没有继续。记者注意到，4月和5月分别审核了110场和109场，而6月只审核了55场，可以说是创造了今年的历史新低。根据2020年第18届中国国际数字娱乐产业大会披露的数据，【/s2/】今年上半年，政府一共发布了779个游戏版本。

看上半年有版本号的游戏，手游依然占据主要份额。以6月份为例，已经审核的游戏有55款，其中手机游戏52款，客户端游戏1款，web游戏1款，switch console游戏1款。在游戏类型中，休闲益智游戏是主要的。52款手游中，有21款休闲益智游戏。

一位业内人士告诉记者，【/s2/】休闲益智类游戏的复习相对简单，内容上也没有太多问题，所以今年复习的休闲类游戏数量很大。

记者注意到，除了数量上的变化，制造商也有了显著的变化。除了腾讯、网易、三七互动娱乐、完美世界等游戏厂商外，Aauto speaker、bilibili、字节跳动也在上半年拿到了相关游戏产品的版本号。不知道这些新生力量会在多大程度上轰动游戏江湖，但都是互联网巨头，不容忽视。

苹果禁播没有版本号的游戏或影响超过5万款

没有版本号的事实对中国游戏行业的影响越来越深，尤其是最近苹果开始清理没有版本号的游戏。

据蝉大师统计，目前ios上的游戏产品有近17万款，其中有版本号的不到20%，除了免费游戏没有内部购买，版本号受影响严重或超过5万。根据麦琪的数据，从7月1日到7月8日，8000多款手机游戏从应用商店中移除，而只有700多款新产品上架，其中大部分是通过广告实现的休闲和超级休闲游戏。

虽然苹果之前已经采取了相关措施，但是实施不到位。从最近的行动来看，这次苹果是认真的，深层次的原因不仅仅是合规，还有利益考量。

图片来源:app store截图

Gamma Data总经理花藤在接受《国家商报》(微信号:nbdnews)采访时表示，中国游戏产业正变得越来越标准化，苹果商店的行动也符合政策。“之前Appbao等市场已经要求过版本号，执行非常严格。这项措施对规范运营的游戏公司影响不大。”花藤进一步表示，不过，对于一些大量使用“马甲包”的投机游戏公司来说，他们在密封后换一个包，用一个镜头换一个“马甲”，影响很大。

每个记者都了解到，游戏行业有一个像“背心袋”一样由来已久的灰色操作。如果拿不到版本号或者单纯想绕过版本号，就会采取马甲包的形式继续上线，试图吸引黄金。

众所周知，有些游戏甚至有几十个背心袋。此外，一些大批量使用“马甲袋”、“一枪换一件马甲”的企业，也使用“切款”来避免给app store钱，实际上是损害了苹果的利益，苹果也不能允许这种情况长期存在。

在这种情况下，空一些小团队和公司的生存将不可避免地被挤出游戏市场，行业将迎来新的洗牌。[/s2/]对此，花藤表示，标准化过程中的波动是正常的。有些没有版号的企业无法上架，有些企业会受到影响甚至倒闭。另一方面，市场的标准化和相对紧张的版本号，迫使游戏行业不得不专注于创新和产品制造，而不是“钻研”多少“背心袋”来获取利益。

《国家商报》整合了每一个app(记者:徐连莲)《21世纪经济报道》等。