「经济」Gucci母公司，情况也不妙了

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继路威酩轩集团之后，全球另一奢侈品巨头——古驰的母公司柯林也公布了2020年上半年的业绩。

疫情危机也让云集团陷入困境。法国时间7月28日，柯林公布了截至6月30日的半年关键数据。集团收入53.78亿欧元，同比下降29.6%，净利润下降53%，至2.73亿欧元。尤其是第二季度，科灵的核心品牌古驰、圣罗兰、博特加威尼塔的销量均有所下降，降幅分别为44.7%、48.4%和24.4%。

图片来源:古驰官方微博

至于今年上半年业绩下滑的原因，kering在财报中指出，主要是欧洲、美国、日本等市场拖累。值得一提的是，在中国6.4%的增速带动下，亚太市场的跌幅收窄至25%。如今，率先从疫情中复苏的中国市场，已经成为奢侈品销售的主要阵地。

kering 2020年上半年净利润暴跌53%

和路威酩轩集团一样，科灵也在疫情影响下亏损。

财务报告显示，报告期内，可林收入同比下降29.6%，至53.78亿欧元，营业利润同比下降57.7%，至9.52亿欧元，净利润同比下降53%，至2.73亿欧元。其中，kering第二季度营收21.75亿欧元，较去年同期的38.53亿欧元下降43.5%。

疫情影响了其品牌的全球销售，导致集团业绩下滑。可林在财报中表示，主要受日本、美国和欧洲市场拖累，跌幅分别为40%、34%和29%。第二季度，中国销售额的唯一增长(增长6.4%)帮助亚太市场的销售额下降到25%，而世界其他地区的销售额下降了37%。

图片来源:凯林财务报告

从kering的核心品牌来看，古驰一直是主要贡献者，但今年上半年其运营利润几乎减半。营收降至30.72亿欧元，较2019年同期的46.17亿欧元下降33.5%，营业利润为9.29亿欧元，较去年同期的18.76亿欧元下降50.5%。其中，仅今年第二季度，古驰的销售额就下降了44.7%，至12.68元，比第一季度的22.4%进一步扩大。从该品牌的销售情况来看，今年上半年古驰在全球的销售额有所下降，其中在欧洲、日本、美国和包括中国在内的亚太市场的销售额分别下降了47%、40%、28%和25%。

不仅古驰，kering另一大品牌圣罗兰也经历了大幅下滑。财务报告显示，今年上半年，圣罗兰销售额下降30%，至6.81亿欧元，营业利润暴跌59.4%，至1.02亿欧元。其中，圣罗兰第二季度销售额下降48.4%，至2.47亿欧元，而去年同期为4.76亿欧元。

宝蝶佳2020年上半年收入5.03亿欧元，同比下降8.4%。其中，第二季度销售额为2.29亿欧元，同比下降24.4%。

由于市场环境的不确定性和疫情的持续危机，柯林表示，未来几个月整体奢侈品市场的演变缺乏可视性，无法预测集团今年下半年的销售情况，预计今年上半年将无法弥补和抵消收入损失。

网上销售业绩突出，第二季度增长72.4%

疫情还没有完全平息，游客的消失加速了网上销售，成为各大奢侈品品牌关注的焦点。贝恩估计，2019年网络销售额将占奢侈品公司收入的12%，预计这一比例将继续上升，到2025年达到28%~30%。

虽然受到店铺关闭和旅游业停滞的影响，但今年上半年kering网上销售额增长了47.2%，第二季度大幅增长了72.4%。

图片来源:古驰官方微博

从长远来看，中国消费者和“千禧一代”(通常指1980年至1995年出生的人)已经成为全球个人奢侈品市场的增长驱动力。2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)显示，中国消费者对全球个人奢侈品市场的可持续增长贡献了90%，占全球个人奢侈品消费的35%。其中，“千禧一代”对2019年全球奢侈品消费的贡献率为35%，预计到2025年将进一步上升至45%。年轻的“Z一代”有望重塑奢侈品行业的未来。到2035年，Z一代可能占到奢侈品消费者的40%。

因此，奢侈品在最先复苏的中国市场上，无一例外地加快了他们的“中国攻略”，而柯林也在深化其数字化进程。

其中古驰先后落户小红书、颤音等平台。每次记者注意到，截至7月29日，古驰在小红书上发布了60条笔记、23段视频、6.2万个粉；并邀请了鹿晗、倪妮、刘敏涛、秦丽、戚薇等中国著名艺术家与他们合作。古奇在颤音正式入驻3个月后，粉丝数量已经超过67.2万，获得超过484万赞。值得一提的是，今年上半年古驰网上销售表现良好，增长51.8%。

图片来源:古驰官方微博

除了gucci，kering的品牌，如Baodiejia、Saint Laurent、qeelin和stella mccartney，也在中国电子商务平台上开店销售。

记者|杜威编辑|董盛兴赵小芸勇

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