「经济」电商界传来大消息，腾讯再次杀入，微信小商店正式上线，淘宝急不急

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国内两大互联网巨头有一句话:阿里一直想涉足社交，腾讯一直有电商梦。

最近腾讯策划了两款电商产品。一个是微信小程序“鹅品品”，已经上线，主要用于单团购。另一个是“微信小卖部”，号称可以零成本一键开小程序店，还可以现场带货。

阿里、JD.COM、美团、品多多在各自领域牢牢占据跑道。腾讯用微信会给游戏带来怎样的波澜？

微信店铺正式上线

7月14日中午，腾讯宣布微信小店正式上线。“从现在开始，无论是在小区开生鲜超市的60后阿姨，还是创立自己品牌的90后独立设计师，都只需要提供相关身份即可。有了资格证，实体店就可以向微信生态系统开放，每月12亿用户。”

据悉，微信小商店是由微信小程序团队开发的，可以帮助商家在不开发的情况下生成销售小程序，零成本，一键操作。微信小商店团队将负责产品发布、订单管理、交易结算、物流售后、现场发货等技术和服务流程。

目前，小商店包括电子商务运营的基本功能模块，如商品信息发布、商品交易、订单和物流管理、营销、资金结算、客户服务和售后服务。值得一提的是，【/s2/】这次上线的小店有自己的直播能力，商家可以实现“带货直播”，把流量存入小店。

在开业条件上，微信店铺支持企业、个体商户、个人三种类型的实体。但是，【/s2/】目前只对企业和个体工商户两种资质的商家开放内部检测申请，个体开店将逐步开放。

内部测试期间，同一科目下，企业最多可支持开设50家小店，个体工商户最多可开设5家。另外，一个微信号只能支持注册一次。

目前微信店铺支持1500多类商品销售，主要包括:宠物生活、家电、手机通讯、数码、电脑、办公、服装内衣等。，以后还会有更多的品类出售。

为了规范小店品牌和商标的使用，商家需要按照品牌开放规则开放相应的品牌使用权。目前小店可以开三种:自有品牌、代理品牌、无品牌。

腾讯不忘电商梦

回顾腾讯的历史，我们可以发现，腾讯实际上已经涉足了电子商务的几种主要形式。

比如2005年推出的pat网就是早期c2c的重要代表——其实不仅仅是c2c，甚至还有很多社交电商的影子；2009年推出的qq返利和qq会员官方店是b2b2c模式的一次尝试，与同期的淘宝商城非常相似；至于后来的qq网购，是一个非常成熟的综合电商平台。

所有这些尝试都有坚实的基础设施、充足的资金和巨大的流量支撑。然而，所有这些尝试都毫无例外地失败了。

微信店铺进入市场较晚，但实际上腾讯的电商版图近几年一直在扩张。众所周知，腾讯是美团、拼多多和JD.COM的股东。

图片来源:每个记者张建设(数据地图)

今年4月，腾讯增持品多多5000万美元，增持品多多股份至7.9亿股，占比29.2%，成为品多多第二大股东。

5月初，微信还推出了鹅拼拼小程序，主要是做单团购。不久前，微信还推出了快递和快递小程序。

最近，微信推出了一个新功能，叫做“团购”，重点是“分享”和“推广”的新购物方式。据《晨报》报道，微信推出的“团购”功能是腾讯为微信团购提供的一种新方式。参与者可以和亲朋好友、同事、同学群中的每个人一起购物，也可以退红包。

腾讯一季度财报显示，【/s2/】微信小程序日均用户4亿，共创造交易8000亿。《2019年社会电子商务发展趋势报告》显示，2017年至2019年，微信购物下单用户持续增加，2018年同比增长42%。近三年来，微信渠道购物新用户比例大幅上升，微信平台和小程序是营销人员拓展私域流量的重要阵地。

与其他电子商务平台相比，微信小商店更注重快速开业和零成本，这表明其目标业务更注重小商店形式，并与综合电子商务平台形成差异化竞争。

互联网分析师丁道师在接受《潇湘晨报》采访时表示:“这一次微信推出了自己的小店，无疑可以保证微信生态中相关产品的链接和推广。而且微信亲自开发的产品可以更好的了解微信的规则和用户，也就是更好的了解供求关系。更重要的是，这个小程序大大降低了门槛要求。所以有很大的优势。”

此外，丁道师表示，“退一万步讲，微信自己的产品，微信肯定会给予更多的资金和流量支持，这与第三方服务商不同。”

直播能热多久？[/s2/]

这一次，腾讯推出了微信小商店，凸显了其特色之一——直播。

什么都可以直播，每个人都可以带货。过去，卫亚、李佳琪等网络名人主播都是顺利出圈，后来罗永浩、董明珠等企业家才追。直播已经成为今年最热闹的出口。

腾讯在电商直播领域也有动作。今年4月，腾讯全资子公司亚麻投资有限公司以约2.626亿美元的总现金价格，从环居购买了16，523，819股虎牙直播的b股普通股。

交易完成后，腾讯成为虎牙最大股东，在完全稀释的基础上，占虎牙总投票权的50.1%。

然而，在残酷的增长和快速的扩张下，带货直播的混乱日益暴露。直播机房数据被篡改，主播做虚假宣传的情况屡见不鲜。据《北京日报》报道，在电商平台上搜索“直播”、“粉丝”等关键词时，刷数据的产品很多，交易量也相当可观。跟卖家详谈后可以看到，有些自称颤音新账号的人，200元就能卖出1000左右的粉丝，有些120元就能买到1万的淘宝直播机粉，还有专门组织直播粉丝看直播数据的商家。

最近，公众人物在直播时带来的商品“翻车”的情况也频频发生。

比如小沈阳现场卖酒，下单20多单，退货16单；

叶一茜直播卖茶具，网上观众近90万，仅2000元不到；

吴晓波“新国货首发”特别会议上，一个三级奶粉只卖了15罐...

今年3月，中国消费者协会的一份调查报告显示，37.3%的消费者在现场购物中遇到过消费问题，远远大于其他购物方式。

谁来监管电商直播？专家建议建立黑名单制度、信用评估制度和投诉监督制度。“只有消费者权益至上，才能真正被称为口号。"

你认为微信购物可以取代其他b2c商城吗？欢迎留言区评论。

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