「经济」格力电器预计上半年盈利腰斩 董明珠二季度线上带货超228亿元

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7月14日晚，格力电器(000651，sz)发布了2020年半年度业绩预测。格力电器预计公司今年上半年实现营业收入695亿元~ 725亿元，同比下降。2019年上半年，格力电气实现营收983.41亿元。

格力电气预计，今年上半年归属于上市公司股东的净利润为63亿元至72亿元，同比下降48%~54%。2019年1-6月，格力电气净利润137.3亿元。对于2020年上半年公司收入和净利润大幅下降的主要原因，格力电器表示，一方面，在新型冠状病毒疫情期间，空调整行业终端市场的销售和安装活动有限，终端消费需求减弱；另一方面，2020年，“格力东明珠店”将在全国范围内推广新的零售模式，公司将稳步推进销售渠道和内部管理改革，继续实施积极的推广政策。

今年4月24日，董明珠举行了6场直播。据记者统计，六次直播累计销售额超过228亿元。7月10日，格力电器开始全国直播巡演，首站江西赣州。同一天，董明珠在接受包括《国家商报》在内的媒体记者采访时说，“我们第一季度亏损300多亿，第二季度开始复苏，业绩越来越好。”

董明珠也表示，格力在疫情中看到了很多不足，新零售是一种改变。只有改变企业自身的行为和服务模式，才能贴近时代。关于直播活动价格低的问题，董明珠当时的回应是，“直播活动是庆祝，一定要给资源庆祝。直播一天。一天结束后，我们将恢复正常销售。”

从实际结果来看，新零售模式的测试确实影响了格力的净利润。根据avc的最新监测数据，今年6月，格力空通的在线市场份额为31.85%，同比大幅增长，确实缩小了格力与美的市场份额差距。美的空色调仍以32.82%的市场份额排在前列。