「经济」这家冠名“姐姐”的微商，到底什么来头？

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“如果你不害怕年龄，你必须赢。姐姐会用范米林。”这是《乘风破浪的姐姐》中存在感最强的一句口号。

与“金典有机牛奶”、“奥利奥”和“活体内”相比，范·弥林并不那么出名。当黄圣依在节目中用背诵广告词的方式讲述这款护肤品有多好时，观众不禁要问，谁是林凡蜜？昂贵的女明星不用用海军的神秘，但梵蒂冈密林谁没听过这个名字？

在天猫旗舰店搜索Fanmilin，一瓶淑女霜的价格是1200元，相当于sk-ii红瓶面部精华的价格。确实是高价护肤品。但其实400多块就可以从同一段开始。办法就是拿着5万块钱的货，成为范米林的“最高代理人”。这个手法就是微信业务熟悉的构成和味道。

业内盛传范敏琳砸4000万元被评为“乘风破浪姐”。据开源证券保守估计，赞助费将为1.5亿元。此前，范米林也是芒果电视的频繁广告商，出现在许多流行节目中，如《歌手》、《渴望生活》和《妻子的浪漫旅行》。

有了这种高调的运营，Van Meereen能否隐藏微信业务的标签，成为高端品牌？

5万元拿到货，成为“最高”代理

最大利润可以超过60%

《乘风破浪的姐姐》片名之后，范米琳也迎来了成立后的重头戏时刻。在大多数人看来，这是一个不知名的品牌突然以“淑女”的身份出现。

《淑女》的产品很多，那么樊密林的定位是什么？

范米林的一些销售人员告诉记者，范米林拥有30年历史的相关品牌。由于业务发展，2015年广东获批，总部也落地广州。“它相当于苹果在美国的品牌，但后来在中国销售。”

林凡蜜在香港是否真正发达，只是在销售人员口中流传。在公司官网上，没有一个字是源自香港的。据公司官网介绍，广东凡米林生物科技有限公司是一家集品牌策划、品牌推广、营销为一体的化妆品集团，主要经营高端护肤和彩妆产品，总部位于广州。

根据《开心报》消息，凡米林成立于2015年5月21日，注册资本1000万元，法定代表人蔡。记者发现，蔡作为12家公司的法人，投资了11家企业，其中大部分与美容产品有关。

目前除了在官网、天猫旗舰店等授权店销售外，自称代理的线下产品数量也很大。国家商报(micro signal: nbdnews)记者在微博上搜索“饭迷林”的名字，发现682个结果，其中一些类似的结果被省略。

图片来源:网页截图

事实上，范米林的主要销售渠道是一个接一个的代理。相对于官网和旗舰店，1000元的单价足够搭配“女士”的价格，代理商的购买价格也要好得多。

以咨询代理加盟为由，记者联系了雅兰，雅兰自称是范米林的总代理。据她介绍，范米林目前的代理级别有五级，按权限分为一般代、总监、一级、至尊、金牌，每一级的拿货价格都不一样。以至尊和金牌为例。金牌的价格在50%左右，至尊的价格更低，3.8%左右。

以Van Meereen的明星产品Lady Paste为例。【/s2/】一瓶淑女膏的官方价格是1200元，至尊代理的价格只有456元，其中利润巨大的是空.但是，要成为Fanmilin代理需要一个阈值。比如一个金牌经纪人，必须先交2000元押金，第一次付款必须达到20000元；最高代理人存款升至5000元，首付金额升至5万元。

图片来源:由受访者提供

在代理人讲述的故事中，他们都是因为热爱和个人感受到了林凡蜜带来的变化而投身其中，选择代理人。经纪人张晋告诉每一位记者:“我17年去拜访一个品牌，偶然看到了范米琳，然后买下来试一试。一个星期后，朋友们见证了我用了淑女霜后的变化。后来我做了经纪人，和身边的朋友分享了樊密林。”

习惯了微信业务套路的网友大多对范米林的硬营销冷嘲热讽，说“好家伙，比我的电动车还贵”。

图片来源:用户评论截图

范米林的天猫旗舰店也有很多负面评价，比如“效果一般，不如宣传的好”，“体验非常差，痒过敏，假白”，“浪费钱，太黏，整天一脸油腻”。

记者在工作时间内，每次拨打凡米林官网显示的总部电话号码数次，电话的占线都无法接通。

如果你想做代理，请购买自用

创始人自称“非典型微信业务”

关注范米林官方微博后，我们会不断收到消息，提示用户添加“护肤老师”萧肃的微博。“买不买无所谓。添加老师微信可以了解更多护肤小技巧。”每次有记者加“护肤老师”微信，最终都会绕到790元的产品上，“今天是最低折扣，只剩三个名额了”。记者最终拒绝了当天的“最低报价”。第二天，萧肃发消息说:“这个活动很划算，我不想让你错过，我给你留了活动名额。”

面对“散户”，凡米林天猫旗舰店和萧肃的客服对“招代理”都非常谨慎。前者说，“其他渠道不清楚，只能保证他们产品的安全性和真实性。”后者先是说不要招代理商，然后又改口说可以让请投资的老师跟记者谈，但即使要招代理商，也要优先考虑购买产品的消费者。“你自己都不了解产品，也不敢尝试。怎么能说服客户相信呢？”

据无冕之王财务报告显示，根据范米林总部客服显示，范米林的销售渠道一直以微信业务为主，80%的营业额来自微信业务。

范米林的代理商不愿提及他们是“微信商务”品牌。"我们的品牌是持久的."雅兰强调并向记者发送了《中山市李闯检测技术服务有限公司检验报告》，以证明凡米林的合规性。

图片来源:照片由受访者提供

饭迷林创始人蔡在接受聚美采访时认为，饭迷林既是微信业务，又是“非典型微信业务”。

“传统微信业务是开招商会，然后压下货，代理砸了一堆货，然后不停的压下货。”蔡说，“(范米林)代理公司是一个比较完整的销售公司。范米林核心代理最重要的是负责销售团队的管理。”“代理准备资金和销售团队就好，不需要压货。培训优化的牌子会帮你拿到的。”

听了这样的描述，可能无法完全区分传统微信业务和Van Meereen“非典型微信业务”的本质区别。和传统微信业务一样，对于Van Meereen的代理商来说，用真钱拿货还是一个硬门槛。

代理级别越高，商品价格越低，利润越大，但相应的，定金越高，代理支付的第一批商品就越高。雅兰向国家商报记者(微信号:nbdnews)透露，【/s2/】一级、导演、总代分别需要10万元、50万元、100万元。

“售价是全国统一价格，可以打折，但是太低会被总部罚款。”雅兰说:“成为范米林的代理人可以享受运营支持和培训，教你如何交友。如果以后做得好，可以升级，享受更多利润。”

“大量345线用户不知道香奈儿和迪奥

他们只认识到被宣传的品牌”/s2/]

“在《乘风破浪的姐姐》播出后，咨询次数明显增多。”许多特工高兴地告诉每个记者。

樊密林在营销上不遗余力。邀请明星站在平台上，赞助知名节目，是它惯用的两种方式。

打开凡米林官网梳理其品牌简历，可以看到明星高密度出现频率——2015年签约黄圣依代言，2016年与汪峰举行“巅峰之夜”，2017年乔迁庆典期间为其平台剪彩古天乐。2018年，维安是代言人，2019年，伊能静被要求成为“品牌首席体验官”...

图片来源:樊密林官网

至于综艺，在《乘风破浪的姐姐》之前，林凡蜜就赞助过很多综艺和影视剧。如《妻子的浪漫旅行》《我们是真正的朋友》《鹤楼》《歌手》等。

一位负责吸引某娱乐制作公司负责人投资的知情人告诉刺猬公社:“在吸引综艺节目尤其是新节目的投资时，选择权有时并没有外界想象的那么多。节目制作人要么选择出价最高者，要么在出价相似时优先考虑他们合作过的品牌。”

虽然很多消费者认为“微信业务”低，但其实之前已经有大量的热门节目被微信业务赞助甚至冠名。对于节目来说，比品牌知名度更值得考虑。

图片来源:妹子官方微博乘风破浪

微信业务为什么要在广告和赞助上血本无归？这不是一时兴起，也不是“人傻钱多”。老板有自己明确的目标。

“我们经常从一线城市用户的角度考虑这个问题。别忘了，20年前，只要你有钱在央视打广告，那就叫品牌。十年前你在湖南台湾做广告，叫品牌。国内还是有大量用户只知道有广告，有央视，有名人代言平台。这是一些小城市用户的认知。”蔡告诉美女媒体聚美。

在蔡看来，345线的很多用户并不了解和迪奥，对网购也不是很熟悉，所以范米林请明星赞助，产生源源不断的素材供代理商在朋友圈展示，让“私域”的潜在消费者反复看到这些内容，加深印象，促进交易。

明星微信业务代表张婷夫妇创办微信商务护肤公司，是2018年上海青浦区纳税最高的企业，其次是中通、申通、大云快递。

微信业务的核心目标是不断收获想要的客户。至于达到这个目标需要花费多少营销费用，真正了解高端品牌的消费者是如何拒绝的，微信商务人士并不在意。

(张进、雅兰、萧肃为假名)

记者|毕编辑|[/s2/]董何小涛、

这篇文章转自我的小伙伴:每部影视

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