「经济」辣椒酱突然又香了！“乌龙合作”让老干妈爆火，有电商平台销量大增

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腾讯诉发酵了几天的老干妈，7月1日突然“神反转”。经贵州警方调查，发现与腾讯签订广告合同的并非老干妈企业法人，而是三人伪造老干妈印章与腾讯签订合同，被拘留，目的是骗取游戏礼包！

反转发生后，腾讯打开“自黑”模式，说“今天中午的辣椒酱突然不香了。”很多网友评论，腾讯这次免费为老干妈做了一个广告。

每个小编辑都注意到老干妈的辣椒酱在老干妈在JD.COM的自营旗舰店大部分已经卖完了，目前缺货。即使有产品库存，也需要“2-6天转”。

根据苏宁易购发布的数据，截至7月1日22: 00，“老干妈”辣椒酱在苏宁易购平台销量增长228%，搜索量增长407%。

老干妈最新回应:腾讯从未收藏过

据红星新闻报道，7月1日，贵阳龙洞堡机场附近的老干妈工厂戒备森严。老干妈的负责人和几位员工表示，腾讯从未收取过广告费，老干妈也从未与腾讯合作过。

老干妈的很多工作人员表示，之前并不认识报案的三个人，这三个人也从来没有在老干妈工作过。有工作人员说:“如果你承认你要承担(赔偿)责任。”

老干妈相关负责人透露，今天公司领导在外面处理这件事，老干妈创始人陶华碧不在厂内。老干妈虽然收到了法院的判决，但是目前还没有执行。

负责人表示，该公司不知道腾讯qq曾宣传老干妈，甚至在微博上发布热搜。更多细节仍在警方调查中，以通知为准。

据央视消息，深圳南山区法院表示，已关注最新警方报告。法院工作人员说:“我们已经检查过了。合议庭已经注意到这些社会中的这种情况。他们现在在处理这些问题，我们不能回答别人。”

图片来源:央视新闻视频截图

根据开心宝的信息，腾讯和老干妈的诉讼将于2020年7月17日在深圳市南山区人民法院进行。不管这件事的结果如何，也许这件事本身就是老干妈的一个广告。

年销售50亿元

老干妈公司叫贵阳南明老干妈风味食品有限公司..

然而，这家以老干妈命名的辣椒酱企业的创始人不是老干妈，而是陶华碧。根据老干妈官网公司简介，“老干妈”是公司创始人陶华碧女士白手起家打造的品牌。1996年，陶华碧董事长在贵阳龙洞堡建厂，生产风味豆豉产品。经过多年的发展，“老干妈”已经成为国内外华人中广受欢迎的辣椒调味品品牌。

图片来源:老干妈官网

老干妈从20多年前成立至今，坚持不卖，不做广告，不做推广，不上市，不放贷，不融资，坐在她家门口，等着经销商拿钱来提货。老干妈的品牌也以踏实的经营风格赢得了用户长久的青睐。

2018年10月，有消息称深交所相关人员前往老干妈公司调查，引起了人们的怀疑——老干妈是不是要上市了？

当时老干妈公司行政部经理说深交所此行是考察贵州其他企业，顺道去老干妈那里看看。“老干妈现在不上市，以后也不上市”。

近年来，社交媒体上关于老干妈的吐槽明显增多，都集中在口味的变化上。“味道”和“不好”是网友提到的主要关键词。

“我的辣椒调料是100%真材实料。每一颗辣椒，每一块牛肉都是指定供应商提供的，绝对没有任何杂质的痕迹。”陶华碧对自己产品的味道很有信心，现在她认为没有广告，味道才是王道。

2014年6月，陶华碧将自己仅有的1%股权转让给他的二儿子李妙星，并退出管理层。老干妈的股权结构是次子李妙兴持股51%，长子李桂山持股49%。

陶华碧仍然是公司的法定代表人和董事长。据媒体报道，陶华碧不再管理老干妈的具体事务，只掌握大方向。李桂山负责市场，李妙星负责生产。

2015年有媒体披露老干妈放弃使用贵州辣椒，选择价格更便宜的河南辣椒。贵州辣椒价格在12-13元/公斤左右，河南辣椒始终在7元/公斤左右，比贵州辣椒便宜5元左右。

这件事引发了老干妈史上最严重的口碑危机，老干妈的业绩从2016年到2018年开始下滑。

2014年至2018年，老干妈的销售收入分别为40亿元、45.49亿元、44.47亿元和43.89亿元(2015年未披露)。

2019年，陶华碧再次“出山”。据公开信息，2019年老干妈实现销售收入50.23亿元，同比增长14.43%，创历史新高。纳税6.36亿元，同比增长16.82%。

与时俱进

在陶华碧掌管公司期间，外界的印象一直是低调的。她的名言是“永远不要做广告或做社交媒体。”在外界广为流传。与佛教之母相比，她的两个儿子的商业规则要年轻得多。

2018年9月，在春夏纽约时装周上，胸前印有陶华碧头像的红色背景毛衣亮相t台。此后，有网友发现“老干妈”毛衣悄然登上其网店。老干妈还与男装合作，推出“定制礼盒”、“定制手袋”。

图片来源:天猫

2019年9月，一个名为“拧开教母”的“魔法广告”在网上流传。这个广告是老干妈推出的。视频中的短发女孩模仿陶华碧的穿着，不停地跳舞，引起了网友的关注。视频内容是“南方民族女神老干妈C味出道”。

在2019年9月的媒体采访中，老干妈公司表示将加强老干妈品牌文化的建设和推广。2020年初，老干妈和淘宝购物车推出“老干妈爱瓶”。

据贵阳。com，老干妈天猫旗舰店这次事件后销售额增长了20%。老干妈品牌电商负责人李俊熙说:“天猫来和我们合作的时候，我们一开始是拒绝的。要知道，老干妈是个很佛教的牌子。我们从不做任何广告，但我没想到会以这种方式再次流行起来。品牌震惊了。”

这些营销帮助老干妈在2019年的业绩有所好转。

外部竞争加剧

如今的老干妈，不仅经常被网友提到“口味变了”，还面临着前所未有的行业竞争，挣钱越来越难。

做辣椒酱门槛不高。这几年出现了很多挑战者，也出现了一些。

目前中国辣椒酱市场规模约400亿元，市场上的产品包括李锦记、凡萨光、利民等老牌企业，包括在林依轮成立“叶凡”，在岳云鹏成立辣椒酱品牌，在黄磊推出自己的辣椒酱品牌。

在天猫旗舰店，叶凡销量最高的产品辣酱的月销量达到15万+，而老干妈销量最高的产品豆豉酱的月销量只有1万+。虽然老干妈线下销售占比仍然很高，但是老干妈和老干妈的线上销售成绩，在整个消费市场越来越线上化的趋势中，还是体现出了一些趋势。

老干妈没有对危机视而不见，也没有改变主意。老干妈在传统辣酱品类之外，近年又推出了火锅底料、番茄辣酱、蘑菇油辣椒等新品类，采取了产品多元化策略。官网显示目前有16种口味的产品。

但老干妈在新产品的推广上并没有投入太多，消费者对老干妈新品类的认知度较低。以火锅底料为例，老干妈天猫旗舰店两种火锅底料月销量分别为161和35，而海底捞天猫旗舰店番茄火锅底料月销量为15000+。

国家商报综合红星新闻、界面新闻、今日北京商报、央视新闻等。