「经济」国内智能穿戴市场：华为小米两虎相争之下，这些企业何去何从？

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随着智能手机的普及，人们对其周边产品，如智能手环、无线耳机等可穿戴设备的需求越来越大，各大厂商对这块蛋糕虎视眈眈，竞争也越来越激烈。

6月23日，idc Consulting发布报告称，2020年第一季度中国可穿戴设备市场同比下滑11.3%，好于预期。小米的可穿戴设备出货量同比略有下降，出货量为414.4万台。华为逆势增长跃居榜首，市场份额接近四分之一，出货量为428.2万台。

记者刘春山拍摄苹果智能手表

数据显示，今年前三个月，中国可穿戴设备市场出货量为1762万台，基本可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)出货量为1486万台，智能可穿戴设备出货量为276万台，同比下降33.3%。

“准确把握用户需求，可以帮助厂商在控制成本的同时迎合和引导用户的选择，渠道运营能力也不再仅仅是拓宽甚至依赖线上渠道，而是加强与渠道的深度合作。”6月24日，idc中国研究经理潘在接受《国家商报》采访时表示，小米失去了国内可穿戴市场的第一位，一方面是因为mi band受到供应链和需求方的限制。影响比较大；另一方面，由于渠道结构，华为的出货量相对稳定，挤压了小米可穿戴产品的市场。

潘在接受《国家商业日报》采访时表示，idc报告中统计的智能可穿戴设备包括智能手环、智能手表和智能耳机，其中手表包括儿童手表和成人手表，耳机仅包括支持心率或激活语音助手的蓝牙耳机，其他包括智能跑鞋和模块产品。

随着每年更新的mi波段，小米长期占据国内可穿戴市场的第一位，年出货量甚至超过2000万台。去年年底，小米还发布了首款智能手表，丰富了产品线。长期位居第二的华为终于在今年第一季度实现了赶超。今年第一季度，小米可穿戴设备整体下滑，华为增长超过18%。

图片来源:每个记者张建设(数据地图)

Canalys上周还发布了智能手表的全球发货数据。报告显示，2020年第一季度全球智能手表出货量为1430万只，同比增长12%。其中，苹果在该市场仍排名第一，苹果手表出货量达到520万块，同比下降13%，市场份额为36.3%。华为智能手表出货量210万只，同比增长113%，市场份额14.9%，超过三星成为全球第二。

Idc在报告中解释说，小米出货量同比略有下降，主要是由于mi波段疫情期间供应链关闭和需求不足的双重压力。虽然苹果受到了手表和耳机一定程度的影响，但由于处于快速崛起时期，仍能保持一定的同比增长。BBK旗下的小天才手表受疫情影响严重，限制儿童户外活动导致需求锐减。记者注意到，小米早很久没有更新新环产品了，今年618期间只卖出了mi band 5。

记者发现，越来越多的手机公司正在将其产品线扩展到智能可穿戴领域，要么专注于健康，要么专注于可以拨打电话的智能手表。今年3月，oppo推出首款智能手表，进军可穿戴市场。潘告诉记者，oppo在手机市场已经存放了很长时间，通过手机带动可穿戴产品有一定优势。具体表现取决于可持续发展能力和产品线布局。

按照上市公司的顺序，华米科技和乐心医疗是自主经营智能手表、智能手环等可穿戴设备的品牌企业。然而，在idc关于可穿戴市场的整体报告中，华米科技并未列在前五位，被列为“其他”。

米波段一直是华米科技提供的，小米智能手表不是华米科技提供的。潘告诉记者，小米可穿戴设备的出货量不包括华米手表，华米科技的整体销量无法进入市场前五，在成人智能手表市场排名第五。

图片来源:每个记者张建设(数据地图)

华米科技上市以来，产品发布步伐明显加快。2019年，至少发布了5款以上的智能手表产品。但从今年第一季度的表现来看，【/s2/】华米科技的智能手表业务并不理想。今年前三个月，在成人智能手表领域，只卖出了9.8万只华米手表，跌幅达71%。同期，华为增长超过111%。

“乐心手环有大量订单被运送到手机制造商，由手机制造商捆绑销售。”潘向记者解释了医疗最近上榜的原因。此前，乐心医疗一直在向消费者推销可穿戴产品，但遭到了小米的压制。

记者注意到，乐心医疗近日在投资者交流会上表示，公司已于2018年底进行战略反思，并结合核心竞争力调整发展战略。从过去与巨头的竞争，转变为为战略客户提供jdm(定制)服务，实现双方共赢。乐心医疗在第一季度报告中披露，在报告期内，公司与新的战略大客户在智能运动手环、手表等项目上达成合作。

可见华米科技早期是靠小米成长的，一直想摆脱小米的光环，壮大自己的品牌。然而，在自主品牌突破的困境下，乐心医疗越来越希望通过提供大客户来增加市场份额。幸运的是，总体而言，可穿戴行业仍有光明的前景，并保持着高速增长的趋势。潘预测，2020年国内可穿戴市场预计将同比增长17%。

记者|刘春山编辑|[/s2/]陈俊杰孙志成王晓勇齐家

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