「经济」太离谱了！15位消费者6·18买了188台彩电？业内人士道出一个行业潜规

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“为计费缴税”的谣言并没有阻止电商平台上的计费行为。

“今年6月18日的电商促销活动中，一些彩电企业的单一欺诈现象非常严重。不仅线上，线下大连锁也愈演愈烈。”今天(6月20日)，就在6月18日电商推广结束后，一位未透露姓名的国内家电企业电商负责人告诉《国家商报》(微信号:nbdnews)记者，这种做法扭曲了数据，败坏了行业风气。

“为什么电商能排‘1，2，3，4’的席，跟(刷)有很大关系，当然这是个坏习惯。”追踪中国家电行业发展30多年的资深行业市场专家张表示，家电行业本身毛利率不高，刷单现象影响了行业秩序。

记者采访了一些业内人士，发现，对企业来说，它就像一种“毒品”，对行业来说，它是一种“癌症”，它鼓励欺诈的做法，也摧毁了整个行业。刷单越来越差，不仅严重误导消费者，也让企业忘记了市场经济的基本信用规则。

15消费者购买188台电视？

李华(化名)是国内某家电企业的电商负责人。6月18日第二天，他拿到了几个同行6月18日的网上销售数据，看到了不寻常的东西。

李华表示，6月18日的销售高峰在凌晨“开盘”时，0点到1点的销量会占到全天的40%以上，然后一般会平稳下跌。到了晚上，交通量上升，会有一些“捉尾”效应，但一般不是很大，这是基本常识。

但李华发现，6月18日晚，几家彩电公司“腾空而起”。“特别是在进入深夜的最后一个小时，整个6.18促销告一段落的时候，他们的销售数据突然大幅攀升。甚至一个公司最后一个小时的营业额直接超过了6月18日的第一次开门。小时数据。”据了解家电行业规律的李华说，这家企业6月18日的销售趋势完全不科学。

图文无关，图片来源:照片网

据《国家商报》(micro signal: nbdnews)记者获得的一家国内知名电视品牌的销售数据图表显示，在今年6月18日的促销期间，李华所指的彩电企业在电商平台促销期间，于6月18日22时开始“追赶”，一个小时后的23时，其成交指标已经超过了6月18日开盘的数据。

买家数量和该同行购买件数的相关数据也让李华感到奇怪。他向《国家商报》(micro-signal: nbdnews)记者呈现了一条数据:6月18日，【/S2/】15位消费者一次性购买了188台电视机，单价超过63600元，购买人数与购买件数之比超过1:10。

数据显示，6月18日，15名消费者购买了188台彩电。来源:图片回答者

来自北方某家电企业的分析数据显示，电视是耐用消费品，是大商品。一般情况下，买家人数与购买件数的比例稳定在1:1.2左右，最高在1:1.5左右，也就是一个人多买一点。

“一般消费者最多买两三台电视机。当然，15个消费者购买188台电视并不排除这些品牌的经销商，但在大多数家电公司，这是不允许的。”【/s2/】在李华看来，这是典型的“计费”行为，导致虚假宣传，误导消费者。

许多从事网上交易的人认为，“计费”是一种虚假交易，是委托个人或组织冒充消费者通过支付购买商品，从而提高企业销售额和排名的行为。这种现象在很多行业都存在。

李华向记者透露，对于家电企业来说，计费往往发生在6月18日、双十一等电商推广节点，以获得行业排名靠前的地位。

“家电行业的刷屏现象确实相当普遍。特别是有些品牌本身没有流量，没有流量也会产生流量。”作为一个在家电行业有30多年经验的张，似乎各个企业的电商平台都与刷单有很大关系，这当然是一个“坏习惯”。

矛盾:你承认交税还是交税？

事实上，计费的“坏习惯”已经和电商平台竞争了十几年，这个生态圈已经变成了低门槛高效率的大生意。

根据《中信证券研究报告》的数据，2019年电商直播行业规模已突破3000亿元，预计2020年将突破一万亿元。但在这个万亿的规模里，“隐藏了多少水，实际销量占多大比例”可能需要打上问号。

电商界有句话:“做电商，刷榜就死，不刷榜就死得快。”长期以来，为了获得更多的流量曝光机会，许多商家会利用计费来增加他们的店铺和商品的重量，然后达成交易。

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李华以家电行业为例。目前家电行业刷单现象在很多电商平台普遍存在，尤其是彩电企业。刷单和最后时刻突击让数据暴涨，基本上是为了虚假的市场份额，为了让你的销售数据好看，为了所谓的各种口径的“第一”。

但是商家在享受到计费带来的交易金额和店铺曝光排名的同时，也埋下了以后纳税的隐患。

据该报等媒体报道，部分地区网店商户收到了当地税务机关今年5月发出的“风险自查提示”，要求商户自查近三年收入少报的风险，并缴纳相应税款。

其中，北京部分电商商户已接到税务机关通知，商户门店2017 ~ 2019年申报的销售收入与平台统计的销售收入不匹配，违反税收法规，要求商户自查并纠正漏报问题，修改相关申报表，补缴税费和滞纳金。

此前，由于网店已经采用在线经营模式多年，部分消费者在网上购物时不索要发票，这导致该店销售收入虚高/0/。然而，计费因其成本低、见效快、收益高而吸引了一批电商卖家。这种混乱可以说是电商领域难以根除的“痼疾”，导致网店严重偷税漏税。

一位参与今年6月18日促销活动的网店负责人告诉《国家商报》(微信号:nbdnews)说，2019年补税问题已经在店主圈子里传开了。【/s2/】她暂时没有收到税务局相关短信通知或风险预警，网店补税规则更触及“电商开票”的行业乱象，做过开票操作的店主甚至开始咨询如何度过危机。[/s2/]

店主的恐慌源于2019年1月1日正式实施的《电子商务法》(以下简称《电子商务法》)将税收问题纳入范围，明确了税收范围和支付主体。此后，淘宝和JD.COM卖家都要依法纳税。《电子商务法》的实施为税务机关进行税务稽查提供了法律依据。

李华表示，从6月18日彩电企业造假愈演愈烈来看，“交税”的风险仍然没有抑制商家造假的冲动。现在的监管体系只是一个大框架，监管任中的细节和技术还有很长的路要走。