「经济」这座城市统一店铺招牌，被新华社点名批评！网友：城市美学的一股“

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又见“丧风”招牌。

近日，在Xi市宝安区莲湖区四方街，一些店铺原本红色的招牌一夜之间变成了黑底白字，引起了广泛关注，甚至有网友称之为“吓人的人”。

图片来源:视频截图

《新华日报》对此评论道:

更换招牌的歪风邪气，说明有些地方的城管存在“一刀切”的问题。招牌管理应以安全管理为重点，规范和限制店铺招牌、户外广告等。商店招牌的风格、颜色和字体应遵循划出底线和红线的原则，并在此基础上允许个性的展示。这样才能保证门店招聘与城市、街道的历史、文化、特色相协调。

其实这几年，这种城市审美的“泥石流”已经屡见不鲜。在一些城市，以“美化市容，规范管理”为由，对街道标志进行了统一改造，但街道失去了原有的特色和烟火，从而“扼杀”了城市的活力。

法国城市社会学理论的重要奠基人列斐伏尔曾将街道比作“即兴剧场”，强调“街道是流动发生的场所，人与人之间的互动是城市生活的基础”。海明威曾经把巴黎这个到处都是富裕街道的地方比作“流动的盛宴”。

招牌不仅起着介绍店铺、吸引顾客的作用，也是城市景观的重要组成部分，体现了一个地方的文化特色和城市审美。

从“封面”到商店招牌

当人们想到一个城市时，首先想到的是街道。

街道活着，城市就活着；街道沉闷的时候，城市也沉闷。各种具有强烈地方属性的店铺招牌是人们了解和体验一个城市的关键要素。

招牌一直是中国传统商业文化的载体之一。中国古代店铺的招牌、封面、匾额、对联都充满了浓厚的文学、书法、绘画元素。

据考证，最早的书面广告出现在春秋时期，也以封面和招牌的形式出现。餐厅、茶馆等。经常使用“借口”来吸引顾客。有些托辞是一串字，有些是一幅画，有些是一件雕塑或一件物品，如烧酒托辞、膏药托辞等。，构思独特，增添了街道的个性和活力。

宋代市场盛行，夜市出现。《东京之梦》记录了丰富的夜生活场景，店铺众多，招牌“包罗万象”。招牌广告在宋代广泛使用。招牌的形式有条幅、竖签和挂板。广告里有图片和文字。文字表明商店的名称和性质，而图案则显示其行业的性质。

电视剧《清平乐》中的宋代夜市图片来源:视频截图

招牌也是商业竞争的重要元素，承载着客户对产品的定位和认知，也是商家传递品牌价值和文化的重要方式。

但每一家经久不衰的老店都有一个与众不同、令人印象深刻的招牌。比如“全聚德”“流比居”“陶陶居”...每当有人提到这些熟悉的老店，他们独特的标志(名称、标志、颜色等细节)就会出现在脑海里。

然而，近年来，许多具有独特文化特征的标志性招牌逐渐从城市街区消失，取而代之的是同样的招牌，这不仅抹杀了商店的个性化元素，也违反了品牌传播的规律。

走在中国很多城市，中国的街巷之美已经退到了不为人知的角落。在快速的城市建设和更新过程中，中国的街道正在成为“千街一面”。

当地品牌的街道美学

在《街道美学》中，日本建筑师陆新试图探索隐藏在建筑视觉表象之下的文化元语言，以还原城市的文化“原貌”。

在某种程度上，街道标志是一个城市文化元素集中而简洁的区域。它反映了城市的“烟火”，是城市的重要美学标签，蕴含着城市文化的“原生态风景”；

就像日本秋叶原的那排店铺招牌，早已成为其特立独行的城市标识；就像拉斯维加斯的霓虹招牌一样，成为了波普艺术的灵感来源。

东京图片来源:图片网

街道标志最重要的功能之一是营造具有象征性和象征性的公共空空间，使公共场所具有人文意义。人们通过招牌解读一座城市，探索这座城市的“原始风景”。

欧洲大部分城市的街道标识坚持简洁、小巧、精致的原则。总的来说，招牌很少看到直径超过50厘米的字体，也没有复杂的装饰图案和配件。配色，字体，大小都很轻松，很有设计导向。此外，招牌通常挂得很低，一排巨大的标语牌很少出现在建筑和天空空之间，从而确保了城市“天际线”的简洁和整洁。

在伦敦，很多街牌充分考虑了整体建筑风格，小巧玲珑，与建筑融为一体，不会有“喧宾夺主”的感觉。

早在1998年，英国政府就成立了以著名建筑师理查德·罗杰斯(richard rodgers)为首的“城市工作组”，制定了国家城市设计政策框架，有效地指导了城市更新进程。其中，内城再美化运动显著改善了伦敦的公共景观(尤其是街道标识)，突出了街道和建筑本身的质感。

欧洲许多历史名城都采用了符合建筑整体风格的招牌设计原则。比如奥地利萨尔茨堡有一条著名的老街，招牌是古典的欧洲铁艺招牌，连麦当劳都要换上，放弃亮色方案。

与欧洲不同的是，总体来说，日本大城市的招牌色彩丰富，有设计感的作品层出不穷，让人不用看字就知道店铺的经营范围和特点。东京街头的巨大灯箱和广告横幅令人眼花缭乱，已经成为许多“赛博朋克”作品的所在地。

但是在京都这样的古城，为了保护古城的风貌，当地政府不仅对招牌的大小有限制，对招牌的颜色和亮度也有规定。

事实上，无论是遵循建筑的设计原则还是突出商店的特色，欧洲和日本的城市都在考虑城市特色和设定主调的基础上，赋予商家充分的自主权来表达一个城市的街道美学，最终形成具有浓郁地方品牌的城市文化“原生态风景”。

测试精细化治理的水平

招牌反映的远不止是单纯的审美问题，更考验一个城市的精细治理水平，体现城市的容忍度和城市更新的理念。

图片来源:新华社每日电讯

作为城市治理和城市更新的一部分，商店标志的更新应该尊重和显示个性，使企业享有更大的自主权。城市管理者需要承担起制定规则和有效监管的责任，创造良好的消费场景，方便居民生活，保证商店健康发展。

中国传媒大学文化发展研究所的吴学福教授认为:

“视觉外观其实并不是城市设计的主要任务。城市体系设计还应处理好历史、文化、生产、消费、技术与环境、审美的关系，尤其是居民与城市的互动关系。”

因此，鼓励多学科参与城市街道景观设计是未来的趋势。

这就需要专业人士梳理邻里的人文、建筑、社会脉络，挖掘出独特的内涵，充分发挥商家的审美，让街道与街牌、街道与居民形成良好的互动关系。

事实上，早在2015年底，中央城市工作会议就提出要加强空城市的立体规划控制、平面协调、景观整体性、文脉延续等。，并保留了城市的地域环境、文化特色和建筑风格的独特“基因”。

招牌是城市闪亮的名片。招牌规范化管理并不意味着失去个性。否则独特的商业文化无从谈起；哪里也找不到充满城市“原始风景”的公共空房间；高度灵活和动态的社会治理体系无法完善。