「经济」一季度亏损4.6亿元！183岁的蒂芙尼还能吸引年轻人吗？

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纽约时间6月9日，珠宝巨头蒂芙尼公司发布了2020财年第一季度报告。

受新冠肺炎疫情影响，蒂芙尼大规模关闭店铺。报告期内，蒂芙尼销售额同比下降45%，至5.56亿美元，净利润由盈利转为亏损。录得净亏损6460万美元(约人民币4.6亿元)。

图片来源:蒂芙尼官方网站

今年第一季度，蒂芙尼的收入大幅下降。会如何恢复？已经流行了近两个世纪的蒂芙尼如何继续吸引千禧一代？

截至6月9日，蒂芙尼以每股124.56美元收盘，市值151亿美元。

根据蒂芙尼2020财年第一季度(2月1日至4月30日)的报告，公司销售额同比下降45%，至5.56亿美元，而去年同期为10.03亿美元；净利润也大幅下降，亏损6460万美元(约合4.6亿元人民币)，而2019年同期净利润为1.25亿美元。

《国家商业日报》(微信号:nbdnews)记者注意到，在今年的第一个财政季度，蒂芙尼几乎处于完全沮丧的状态，其全球销售额下降了40%以上。北美、亚太、日本、欧洲和其他地区的收入分别为2.25亿美元、1.74亿美元、8，630万美元、6，130万美元和910万美元。下降幅度分别为45%、46%、40%、40%和65%。

图片来源:财务报告截图

截至今年4月底，蒂芙尼共有324家自营店，其中美国123家，亚太地区90家，日本58家，欧洲48家，阿联酋5家。根据蒂芙尼的季度报告，截至4月底，约70%的商店仍因疫情而关闭。

图片来源:财务报告截图

疫情也阻止了蒂芙尼与路易威登的联姻。2019年11月，路易威登集团宣布将以162亿美元的全现金价格收购蒂芙尼。如果达成，这将是路易威登集团迄今最大的一次收购，也是全球珠宝行业历史上最大的一次收购。根据计划，交易将于2020年年中完成。

然而，4月初，蒂芙尼发表声明称，与路易威登集团的收购交易可能会推迟到年底。推迟的原因是澳大利亚监管机构因疫情需要更多时间进行审查，因此法定审查期限将从4月8日延长至10月6日。

这导致人们猜测蒂芙尼和路易威登的联姻可能会导致变数。就连一位知情人士向彭博社透露，由于蒂芙尼股价因疫情而下跌，路易威登集团(lvmh Group)正在考虑以更低的市场价格(低于此前达成的协议收购价格)从公开市场购买蒂芙尼的流通股，预计将节省逾10亿美元。

6月4日，路易威登集团发表声明:“关于最近的传言，我们再次强调，我们不会考虑从公开市场购买蒂芙尼的股票。”然而，没有说明蒂芙尼是否会被要求降低售价。

值得一提的是，率先从新冠疫情中复苏的中国，给蒂芙尼带来了惊喜。

根据蒂芙尼2020财年第一季度报告，虽然1月份mainland China销售额同比下降85%，但从3月份开始逐渐恢复，4月份同比增长约30%，5月份同比增长90%。

蒂芙尼还在继续扩大其在中国市场的布局。6月3日，官方宣布00后男星杰克森·易将担任“蒂芙尼T代言人”。在蒂芙尼正式宣布杰克逊·易(Jackson Yee)为其产品代言人的当天，许多粉丝在蒂芙尼官网上曝光了自己的购买记录。

图片来源:蒂芙尼官方微博

“我认为这是一个相当准确的定位，也表明蒂芙尼对中国市场持乐观态度。”DIA珠宝行业资深观察人士朱光宇在接受《国家商报》采访时表示，中国市场是蒂芙尼在整个亚太地区的主要关注点。“容量很大，在世界各国中，中国消费者最多，其次是网络名人和韩国人。在其他国家很少见。比如日本对kol的粘度很低。”

但朱光宇认为，中国DIA的珠宝市场只占全球的15%，要完全复苏还需要时间，所以仅靠中国的复兴不足以带动整个行业的健康发展。“对蒂芙尼来说，美国非常关键，但很多人会有意无意地忽略它。”

一方面，蒂芙尼需要等待全球市场的复苏；另一方面，已经流行了近两个世纪的蒂芙尼仍面临着如何吸引千禧一代的压力和挑战。

“蒂芙尼的客户份额在大多数地区都有所下降，即使在最富裕的地区也是如此。这在认为蒂芙尼是过时奢侈品的年轻用户中尤为明显。”研究公司Conlumino的CEO尼尔·桑德斯曾经直言不讳地说。

可以看出，183岁的蒂芙尼与00后杰克逊·易(Jackson Yee)联手，抓住了越来越年轻的奢侈品消费者。但如何持续有效地吸引更多年轻消费者，需要“珠宝女王”在与时俱进的同时加快变道，以各种方式接近千禧一代。

记者|杜威编辑|董盛兴徐浩肖勇

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