「经济」“性感神话”的没落：维密英国分部面临破产！能靠周冬雨、杨幂抢占

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维多利亚的秘密(以下简称“维密”)是中国消费者最熟悉的高端内衣品牌，目前正面临困境。

继威米母公司l brands(lb)今年5月宣布将永久关闭北美250家门店后，最近，【/s2/】威米被曝其英国分公司正在申请破产，已进入管理流程。

图片来源:记者张健拍摄的每一张照片

内衣行业，曾经风光无限，形势越来越艰难。

值得一提的是，身处困境的魏蜜非常重视中国市场的消费潜力。今年4月，【/s2/】威米宣布周冬雨、杨幂等中国明星为其品牌代言人。

无法维持英国的整体经济复苏

维密英国分公司将进入破产清算

当地时间6月5日，魏密在英国的业务被正式宣布“接手”。

据《华尔街日报》报道，维米英国公司即将进入破产清算。据市场观察(MarketWatch月8日报道，接受委托的德勤会计师事务所(Deloitte & Touche)表示，将帮助维密英国公司(Vimy UK company)重组投资，调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。

据报道，维密在英国的分公司有800多名员工，经营着25家维密和粉色品牌的商店，这些商店都在疫情爆发后关闭了。

随着Vimy进入破产清算，该公司在英国的800多个职位也面临危机。到目前为止，Vimy在英国的这25家店铺仍然处于关闭状态，其运营仅通过在线电子商务来维持。

德勤“接收方”团队成员罗伯特·哈丁(Robert Harding)在一份声明中表示:“这是对英国‘商业街’的又一打击，也是新冠肺炎疫情影响整个零售业的又一案例。经济封锁的影响在更广泛的领域叠加了实体店面临的挑战，导致资金短缺……”

图片来源:魏蜜官网截图

罗布·哈丁还说:“虽然维密由于疫情的影响已经成为经济受害者，但目前还没有宣布裁员。最初的措施包括为他们的资产寻找买家，并与商店房东重新谈判租金。另外，在此期间，Vimy会加强网店的运营。

2020年3月23日，SARS-CoV-2在英国的迅速传播引起了英国政府的关注，要求“非必要”商业活动暂时停止。从那以后，维密在英国的25家线下商店都关门了。

甚至在这一声明被“接管”之前，维米英国已经迫使785名员工休假。但现在看来，Vimy仍然无法在即将到来的英国经济全面重启中生存。

2020年5月底，英国首相大卫·鲍里斯·约翰逊(David Boris Johnson)宣布，露天市场和宽敞的室内汽车展可从6月1日开始开放，因为病毒传播的可能性较低，服装店、书店和裁缝店等其他零售店要到6月15日才能重新开放。

值得一提的是，英国是Vimy第一次在北美以外取得长足进步，2012年在那里开设了第一家全品类商店。但其英国业务只是内衣巨头业务的一小部分，业务主要集中在北美。

性感神话的衰落

不过，Vimy在北美的业务也受到了重创。

纽约时间5月20日，Vimy的母公司l brands宣布，2020年将永久关闭北美250家Vimy门店。值得注意的是，截至报告期末，Vimy在全球拥有1201家店铺(包括北美的1091家)，这意味着Vimy此次将永久关闭21%的店铺。

值得注意的是，魏密的没落其实是有迹可循的。

曾经，魏蜜最出名的是她每年举办的性感内衣时装秀。自20世纪90年代以来，国际超模穿着性感内衣走猫步的“维密秀”越来越受欢迎。巅峰时期，据说每个节目都能给美国电视台带来数百万观众。

图片来源:视频截图

【/S2/】2018年《维密秀》收视率创历史新低，2019年《维密秀》宣布停播。【/s2/】一位时尚消费领域的国内人士表示，《威》收视率走低，这是大众审美趣味逐渐转变的结果。魔鬼身材、性感内衣、走秀等元素的简单组合，持续多年，缺乏创新，难以满足观众不断膨胀的胃口。

另外，魏蜜这几年的舆论形象也不是很好。据《纽约时报》近日报道，Vimy存在性骚扰、女性物化、身体羞辱等问题。许多模特指控l brands前高管ed razek性骚扰。

Vimy的亿万富翁主管莱斯利·韦克斯也宣布辞去首席执行官和董事长的职务。他因在私生活中与杰弗里·爱泼斯坦关系密切而受到调查。爱泼斯坦去年被指控性侵和组织未成年女性从事性交易。

近年来，Vimy面临销量下滑的压力，不得不彻底关闭部分全球门店:2018年30家，2019年53家。

然而，今年的疫情使情况变得更糟。自3月以来，大量维密店铺暂时关闭，员工停薪留职，高昂的店铺租金彻底碾压了一度打造“性感神话”的维密。

5月20日发布的lbrands 2020年第一季度财务报告显示，其拥有护理品牌Bath & amp；今年第一季度(2月2日至5月2日)，时尚内衣品牌Vimy的美体作品和l品牌实现营收16.5亿美元，同比下降37%(去年同期)。【/s2/】公司净亏损2.75亿美元，亏损同比增长783%。【/s2/】其中，Vimy销售额达8.21亿美元，较去年同期的15亿美元下降约46%。

这是自2018年年中报告以来连续第四个季度营收下滑，也是其母公司l brands连续第三个季度亏损。

值得一提的是，今年2月，l brands原本计划以5.25亿美元的价格，将威米及其子品牌Pink 55%的股权出售给私募股权投资公司sycamore partners。然而，5月4日，l brands宣布已与私募股权公司sycamore partners达成协议，以5.25亿美元终止对Vimy的收购。

抢占中国市场自救？

值得注意的是，关闭海外门店，抢占中国市场，可能是魏蜜的自救法则。

据悉，中国是第一个从疫情中恢复的国家，因此北京、上海、成都和重庆的40多家威米商店已经恢复正常营业。5月21日，国家商报(微信号:nbdnews)记者采访了多家威米店，了解相关经营情况。“目前我们都在正常运营，不用担心，马上就新了。”[/S2/]Vimi商店的一名工作人员告诉记者。

魏蜜的新代言人的广告仍然活跃在中国城市的繁华商业区

据艾传媒咨询的数据显示，中国内衣市场的消费潜力巨大。2019年，市场规模约为2000亿元，其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

身处困境的魏蜜非常重视中国市场的消费潜力。4月20日和4月24日，威米宣布周冬雨成为其大中华区品牌代言人，杨幂成为其亚洲区代言人。

图片来源:魏蜜官方微博

如今，舒适和包容已经成为内衣的卖点，内衣市场需求的变化趋势更早被威米的竞争对手捕捉到。魏蜜急于扭转自己对性感的定义。性感不仅仅是超模身材。新大中华区发言人周冬雨在宣传片中说:“我定义上并不性感。”“做最舒服的自己，这才是性感。”

但抛弃之前的性感标准，和周冬雨一起“重新定义”魏蜜，最终还是会“自救”，引起年轻女性的注意，这还需要进一步的性能测试。

全国商报综合每一个应用(记者:丁)，中国基金报，中国时报，报纸