【时讯】央媒：中国资本抢滩国外足坛，投资回报难以单纯用金钱衡量

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7月5日，pacific media group宏爱大平台和李建、郑南雁在北京召开新闻发布会，正式宣布收购法国需求俱乐部80%股份成功。 7月5日，6日，中国资本宣布收购两家海外足球俱乐部 首先宏观爱大平台收购了法国需求俱乐部80%的股份，将来将深入介入俱乐部的经营管理 接下来雷曼集团购买了澳大利亚足球超级联赛强队纽卡斯尔喷气式飞机俱乐部100%的所有权 去年以来，中国资本在海外足球市场开始了“新疆拓土”，据不完全统计，迄今为止，英格兰、西班牙、意大利、法国、荷兰、澳大利亚等10家海外俱乐部已完成收购，其中8家公司实现控股， 中国资本在世界足坛上“亮出肌肉”，所以无论招致什么样的眼球和评价，都不能忽视海外足球市场的变化和中国足球对未来的撬动。 中国资本介入海外足球市场是中国资本介入海外足球市场的第一种形式，应该是欧洲联赛球场一侧不断闪烁变化的中文广告，曝光量不低，但与来自美国、俄罗斯和中东的大财团相比 即使中国公司有收购普通团队股票份额的行为，也只能视为短期投资，没有话语权 中国体育产业进入快速发展的高速公路后，中国资本年在国内外体育市场的合并量大幅增加，其中金额1000万元以上的有33件，总投入近400亿元，与前一年相比合并件数增加了50%，金额 中国资本由此成为欧洲足坛不可忽视的力量，但随着近年来欧洲经济的衰退，足球俱乐部一般经济状况较差，即使是很少的顶级豪门也无法幸免 苏宁在控股公司意大利国际米兰后，首先必须偿还这家意大利豪门的欠款纽卡斯尔喷气式飞机俱乐部去年陷入破产危机，被澳大利亚足球俱乐部暂时劫持 在这样的大环境中，中国资本进入欧洲足坛有“挖底”的意思 海外足球俱乐部也非常喜欢中国市场。 毕竟，中国是世界上发展迅速空之间最大的体育市场之一。 根据咨询企业普莱斯·沃特豪斯库珀的数据，中国每年的体育票、商品、广告总收入估计为34亿美元，仅为美国( 636亿美元)的5.3%，在空之间呈巨大上升趋势。 另外，欧洲俱乐部也急于将自己的企业品牌传达给中国，曼联、曼城、多特蒙德等欧洲豪门队将于今年7月登陆中国，进行一系列表演比赛，吸引越来越多的中国球迷，带来经济利益。 俱乐部的皮埃尔会长想尽快提高法国足球和俱乐部的认识度。 “法国足球和尼斯在中国不太有名。 我想通过这种合作和运营，法国足球和中国足球的交流给中国足球的迅速发展带来一些帮助。 我希望尼斯队能让更多的中国人知道 中国买家的投资收益率很难简单地用钱衡量投资千金的中国买家投资海外的决定，毫无例外地对足球在中国成功有足够的信心 与美国等国家相比，中国体育产业的市场化进程才刚刚开始，部署得越早，就有可能在未来占有一席之地 民间队莱斯特城前赛季的英超冠军神话，一定会让很多中国投资者热血沸腾。 这个队背后的主人是有中国人血统的泰国富商 从一个升班马到英超冠军，莱斯特城只有三年，在吸金能力极强的英超联赛中，投资收益率的效率和量级令人羡慕 即使莱斯特国的轨迹很难复制，五个联赛的合理分配结构和大收益率也有一定的魅力。 这些具有企业品牌效应、国际知名度和影响力的软资产无法用金钱衡量 分解者认为，推出海外足球俱乐部受企业品牌的影响很大，可以通过商业化能力提高业绩 欧洲联盟体育副总裁姚振彦说，体育产业投资期限长，收益率慢，但派生的企业品牌价值、广告价值等无法用直接投资收益率来衡量。 一个现象值得关注，中国资本控股的比例很高。 因为普遍观点认为，只有拥有绝对的话语权，才能利用足球在海外丰富产业布局，大大扩大企业品牌的影响，不会浪费自己的巨额投资。 “做就成为大股东”是许多中国资本的扩张精神 但事实上，对欧洲足球来说，俱乐部的老板基本上是赞助商的角色，进行管理的是独立团队，与中国企业以前的传统理念不一致 在这些方面，中国资本海外并购团队不仅要做好金钱准备，还要调整观念，做好心理准备 能给中国足球带来什么样的变化，在检查资本输出后需要如何“反哺”中国足球？ 最直观的方法有两种。 一是帮助中国选手留洋，二是提高国内青训水平。 欧洲俱乐部曾经强烈希望在中国选手身上签名。 这是他们在中国宣传企业品牌的非常有效的方法但目前中国足球界没有这样的人的选择和条件 投资范尼斯的郑南雁说:“目前，好的中国选手的会费很高，但水平比欧洲、南美优秀选手稍有不同。 这是因为现在没有考虑把中国选手引进法国踢足球”。 张呈栋等国内优秀选手经历了不成功的旅欧生活后，国内球迷对中国选手留学的期待并不盲目紧迫，中国资本的运营也不再急于求成。 在中国资本收购欧洲队中，几乎所有的事情都与支持中国足球的青训有关 除了在国内建设足校，将欧洲先进的青训理念和体系引入中海外外，一点俱乐部也承诺公布专门针对中国青少年的训练方案，全力支持中国青少年足球人才留学。 有点投资者的眼球更长 在收购曼城所有权时，华人文化产业投资基金理事长徐志豪表示，希望通过城市足球集团足球产业平台化系统对接国内足球资源。 徐志豪说:“城市足球集团不是单一的俱乐部，而是人类的平台，我们投资的是母公司，构建足球平台，战略体系、选手训练选拔、青训练体系、营养和科学训练，涉及足球方方面面的问题。 “青训想出成绩，绝非朝夕之功。 中国资本会给中国足球带来什么样的变化，还需要时间检查。 如果海外足球俱乐部在青训中的承诺和构想能在中国一个一个落地实现，至少在资本的运营下，中国足球将受益。 (本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载《澎湃信息》app )