【时讯】新片场探路互联网电影可能性

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原创三声编辑部的三声网络电影领域从“偏安一角”到“看到”，包括被动和能动两个成分:另一方面，疫情编码了院线电影对在线渠道的诉求，加快了对领域网络电影运行模式的理解。 另一方面，对网络电影本身的拷贝、营销的理解也需要提高和提高。 在这个过程中，自己的特色渠道将进一步扩大，在短篇视频行业的布局中，有机会成为“融合”的新货币。 作者|周亚波网络电影在短片营销行业的天花板上依然被打破: 10月，网络电影《鬼吹灯的湘西密藏》在预热期完成了抖音4.5亿的热度，上线后突破16.7亿，成为网络电影妈妈。 市场营销的成果在结算票房中反映得最直接 前期的爆炸数据，电影第一天的票房达到了450.3万，打破了网络电影第一天的结算记录。 电影在线12天，分账突破3000万人，分得腾讯视频网络电影9月份的账本排名第一。 营销期间，从“艺人、电视剧、混音、人气者”四个方向发生了多个爆款。 数字背后不是偶然的。 出品者新电影界的牟雪社长在《三声》(微信公众平台id:tosansheng )上，无论是《鬼吹灯》系列网络电影本身的拷贝，还是企业自身网络电影发布方面的进化，都是达成记录的源泉。 实际上，《湘西密藏》在短篇视频营销方面的成功也不是孤例，迄今为止，新电影界的电影行业都在《大鱼》、《巨大鳄鱼岛》等网络电影，甚至网络电视剧和院线电影的宣传中说明了自己的能力。 人们能观察到的法则是头部网络电影企业往往有自己的短篇视频mcn业务 他们中的一家企业早就开始部署了，从申诉中入场，在孵化、运营中逐渐出现了山露 在疫情冲击、院线电影受阻的境遇下，“长视频对短篇视频的诉说”正好与年的特殊现实相呼应 在诉求和机会面前，“网络电影升级”为什么不能成为空的口号，成为了不仅仅需要网络电影制作者单方面面对的话题 网络电影领域从“偏安一角”到“被看到”，包括被动和积极两个成分:另一方面，瘟疫编码了院线电影对在线渠道的诉求，加快了对领域网络电影运行模式的理解，但以此理解 另一方面，对网络电影本身的拷贝、营销的理解也需要提高和提高。 在这个过程中，自己的特色渠道将进一步扩大，在短篇视频行业的布局中，有机会成为“融合”的新货币。 01 |生命力轻松感受网络电影企业独特的生命力。 在低成本、短周期条件下，制作满足某些参与者的副本，与共同成长的视频网站平台共赢。 这是网络电影企业生存的不二法则。 “网络电影的商业模式是b2b2c，其实一直如此 “新电影场的牟雪总裁告诉“三声”(微信公共平台id:tosansheng )，许多网络电影企业已经习惯了“规定周期、规定预算”的打法，在短周期、短资金链的现实下，市场营销投入 这也反映在特殊现实中对黑天鹅的抵抗力 牟雪说，在去年的现实中，喜欢网络电影市场的电影企业很多，“乍一看也有人觉得很简单吧，但发现深入的并不像想象的那样。” 》牟雪表示 新电影行业进军网络电影的5年其实也是骄傲高涨的5年，“越做越骄傲。 牟雪说，从外部看网络电影产业的过程，不擅长看，不擅长看，但今年又进入了“看”和别的“不擅长看”的阶段。 “我们很清楚自己在做什么。 我也知道这里面没有想象中那么简单。 今年很多大学莱茵企业都进来了，大部分集团可能会回来。 在两三年内，这个行业的主流参加者将成为网络电影的头头。 “牟雪说‘三声’。 另一方面，流动依然会带来变化。 这个新参加者的一部分进来，让网络电影的头部企业自己洗牌 牟雪认为，如果作品的影响很大，单片投资规模论是“上下”，自上而下的趋势将伴随自下而上的反刍，对网络电影企业提出新的要求，网络电影将在今年客观加热后成为思考的方向。 事实上，变化在网络电影领域也是内部发生的 另一方面，头部作品的投资天花板被打破，包括演员水平在内的制作质量要求水涨船高，《湘西密藏》在中国香港电影明星张智尧的采用成为上映前热度的一部分来源，年，不同视频网站平台的网络电影分册记录 另一方面，无论是复印诉求提高的“外部环境”，还是平台会计制度调整的“内部过程”，在不断变化的情况下，网络电影企业在b2b2c模式中，“c”的变化影响了与“b”的相互作用模式 “在促销方面，这是今年的另一个“皱眉吐气”的地方 牟雪是《三声》的采访，这是她非常直观的心情，新电影场短片mcn的《基因》获得了“这一年非常明显的释放，不仅是《鬼吹灯》系列网络电影，还有《大鱼》、《巨大鳄鱼岛》等普 例如，“大鱼”一天的抖音话题超过4亿，打破了领域记录 视频中频繁出现的爆款成为电影热度的保障，电影关键词在3个视频网站的热搜排行榜上持续占据首位。 票房贡献率一天最高为28%； 《巨鳄岛》上线当天抖音话题量突破亿，至今抖音话题量突破5.6亿+，多次登上艾琦全站热搜、电影热搜、奇搜，上线7天票房突破数千万。 成绩是“直线引流”效果的外在表现，背后有新电影场在短片业界的早期配置、孵化的结果 另一方面，长期的实践在如何利用短篇视频资源这一点上使新的电影场逐渐成熟。 这种成熟表现在商业模式的理解、文案要点的控制等很多方面。 02 |进步性新电影场电影行业推广总监丁云岩对“微信公共平台id:tosansheng”说。 “在实践了两年的抖音营销之后，我们对短篇电影平台的复制趋势和运营战略有自己的方法论。 这也是我们迄今为止能做到的成功率非常高的最重要的原因。 现在，新电影院的电影行业已经形成了由20-30人组成的宣传、营销团队，其中分为统一的项目组、企划复印的企划组和负责技术操作的视觉组。 过去一年，人事上的增长开始于复印方面的重视 丁云岩表示，短片营销不是流量思维下的曝光，而是实际上具体的网络电影文案和短片短片文案的结合，实际上需要人才和实践时间。 “文案的分解不仅是对自己的电影进行比较，也是对抖音电影垂直类文案的监测，我们每周或每天，按项目分解抖音顾客的行为方式和交流习性，通过分解制作专业的营销文案。 最新的“湘西密藏”的成功，比以往的进化表现得更多不同的企划的发行，这样的发行不仅包括面向公共区域的流量抖动，还包括面向民间区域的流量更快的手，复制灵敏度更高。 在气质上也有与抖动和快线更明显不同的b站，试图实现多平台有对比度的目标组的触摸。 文案的理解扩大了不同形式载体的共同阈值，数据和营销的“硬效应”引起了网络电视剧乃至银幕电影的关注。 牟雪表示，新电影场的电影业界独家发布的分账网络电视剧《二龙湖爱情故事》继续前作的良好口碑，抖音话题量超过11亿，抖音的集约话题量超过320亿 从2019年开始，新剧场的电影行业也多次与院线电影合作，进行“越域播放”、“勇敢者游戏2”、“怪物先生”、“假面酒店”等电影的独家推广和发行服务。 其中，《勇敢者游戏2》是新剧场电影业首次与索尼中国合作，在制定营销战略时扩大ip的特点，形成了全民娱乐的话题。 在《怪物先生》的营销中，新电影业聚集了电影创意策划、短片视频营销、维护网络口碑等推广行业，利用媒体平台的理解，深入挖掘电影卖点， 丁云岩在疫情的影响下，成立了以前传达发行模式的小院线电影发行团队，他们手中的一部分资源，转移到了更亲近理解短片这种新宣传模式的网络电影企业手中，成为网络电影企业的“硬实力” “接触院线电影越多，目标感就越强。 “丁云岩在《三声》中说，本来善于利用资金的网络电影企业，通过宣传特征渠道的发挥，与以前流传的电影领域的交流越来越多，一张投资水涨船高的大局，“涨的钱要用在哪里”。 这部影片的特点实际上成了加速融合的货币 牟雪说:“年后，网络电影企业和院线电影企业必然越来越融合，网络电影企业也经历了洗牌、座位排序，适应了这个领域的院线电影企业，在这个行业会有更好的库存。” ”的上下流动正是这个行业前进到下一步的前提，是很多可能性的开始 原标题:浏览“新电影场”探路网络电影可能性|采访”原文