(电视剧）追剧的观众多了 作品的格调高了

本篇文章3089字，读完约8分钟

2020年上半年，网剧有效播放量达到896亿，同比增长近20%。与此同时，影响力和口碑都取得了显著的成效-

[文学潮]

作者:何(中国人民大学社会学博士后、北京网络视听节目服务协会研究员)

受疫情影响，今年人们的日常文化消费结构与往年有很大不同。长期以来，家庭屏幕在缓解公众焦虑方面发挥了重要的社会作用。不仅有丰富的电视内容供应，而且日益成熟的网络视听系统也给了它更充分的想象空间空。

一段时间的民宿生活，让“戏剧追求”成为大多数人的主流娱乐选择。今年的中国戏剧市场逆势增长，在影响力和口碑上都取得了显著的成绩。尤其是网剧领域，相关数据显示，2020年上半年网剧有效播出量达到896亿，同比增长近20%。一方面源于特定语境下的社会需求，另一方面是市场积累的直观结果。从“野蛮成长”到“良性循环”，电视剧产业化进入了一个新的阶段，在理念与实践、结构与体系、过程与结果等方面都取得了相当大的成就。

关注小人物的命运，加强对现实生活的思考

为了配合疫情期间的内容消费需求，今年上半年各大平台推出的网剧总量比去年同期增长了两倍多，是近年来最大的在线规模。其中既有如约而至的新剧，也有及时调整编播策略后实现应急供应的储备剧。成熟的内容制作体系支撑着网剧市场的繁荣，一些现象级的网剧如《我是余欢水》、《龙陵玄机洞》、《秘角》等不断吸引眼球，“量”与“质”的高质量策略得到观众认可。

从题材上看，现实主义起主导作用，以极大的力量和热情回应时代脉搏。《我是余欢水》关注的是小人物的处境和处境，荒诞的笔法加强了对真实存在和生活的反思。“所有人都嘲笑余欢水，所有人都是余欢水”意味深长，令人尴尬；热播剧《隐藏的角落》既是悬疑剧，又是家庭剧，在戏剧的张力下触及人性善恶和青少年教育问题；而《不完美的她》，聚焦于各种女性问题，面临结构松散、本土化不足等争议，却普遍为观众描绘了一幅鲜活真实的当代女性生存图景；《小美》青春剧《我不想和你做朋友》成了口碑剧的黑马，温暖明亮的成长叙事让年轻观众对青春产生了真正的共情。

从制作层面看，“快餐”创作已经降温，市场尊重质量戏回归演技水准，节奏紧凑的巧妙作品深受观众喜爱。在备受争议的改写背景下，《龙陵谜窟》获得了意想不到的快乐。该剧在保证原作还原的基础上，创造性地融入了民间传说等传统文化元素，简洁的空间营造出异质的审美想象空；同类型作品《在重启的两个极端听雷》也表现出了改编的意图，风格化的风格和情节密度的叙事又做了一个口碑。此外，《流言中的陈倩倩》《我不想和你做朋友》等作品大胆使用符合人物形象的新演员，打破了“流量第一”的选角理念，形成鲜明的色彩。

从社会反响来看，包括上述作品在内的优秀剧，要么推动社会话题，要么塑造口碑流行，引起社会各界不同程度的关注和讨论。值得注意的是，与近年同期的市场表现相比，今年上半年涌现的现象性网剧数量大幅增加，作为“社会货币”的网剧正显示出越来越广泛的影响力。在优质战略的影响下，网剧和电视剧“两花一桌”，如今的网络视听产业已经构成了人们观看和追求戏剧的重要阵地。

优质内容与观众有机互动，为戏剧市场的发展制造血液

网络视听的分层效应必将迎来一条不同于电视产业发展的不同路径。针对垂直细分受众的内容格式迭代也为提升网剧产业化水平创造了更多可能性。强调多元化和类型化发展将催生产业的结构转型和升级。

近期阶段网剧市场表现的一个亮点就是其类型学取得了长足的进步和发展。无论是《十日游戏》《隐藏的角落》《侦探唐人街》《叹息桥》等悬疑剧，还是《重生》《怪你太美》《穿越火线》等行业剧，都尽量去触碰一个更坚实的现实内核。洞察现实，拓展视野，或者嫁接不同主题元素的编年体剧，比如《缘非海棠红》《龙陵洞》《我不要了》加上去年的古装剧《长安最长的一天》和《人生的喜悦》，给观众留下了深刻的记忆，我们将构建一个丰富多样的网络戏剧内容地图，以满足不同观众观看和追逐戏剧的需求。

基于快速制作的“求稳”和“跟风”等非理性选择，导致了以往戏剧市场长期存在的内容同质化现象:市场测试的题材类别被盲目批量复制，而其他创新性很大的类别空不感兴趣，这在高度市场化的网络戏剧领域尤为明显。粗放的创作逻辑，难以为其产业化水平的确立找到稳定成熟的基础；然而，今天的网络戏剧市场在很大程度上是倒退的，在调整迭代中迎来了一个全新的景观——类型剧“平分秋色”，基于自身类型逻辑和意图的高质量作品也实现了不同维度的创作创新。

类型学的新发展为网剧走向内容专业化、规模化和品牌化提供了重要线索。随着《十日游戏》《隐藏的角落》等悬疑剧的流行，强势类型标签打造的“迷雾剧场”得到了大众的认可，各大视频网站纷纷尝试加入“剧场”运营。从长远来看，网剧的“品牌化”模式可能会成为一条有用的战略路径:一方面，它可以收集固定场景的同类剧，在差异的深度培育中寻求文体创新，最大限度地提高类型剧的传播效率；另一方面，类型剧品牌效应的集聚可以激活更多的市场活力，这也向行业发出了一个积极的信号:在观众的消费偏好可以“培育”成熟类型剧的同时，类型剧在积极的市场探索下的自主创新也可以“培育”观众的审美情趣和优质内容与观众的有机互动，从而实现对网络戏剧市场发展的造血。

精品短剧成为主流，“注水剧”现象得到有效缓解

在网剧发展的初期，缺乏规范性和科学性暴露了行业的各种问题，建立和提升电视剧的行业水平成为了业内和业外的普遍关注。今年以来，流行的网剧作品频频涌现，一些新的特点标志着网剧市场进入了正常发展的新阶段。

一个明显的变化在于精品短剧的主流化和“注水剧”现象的有效缓解。今年2月，国家广电总局发布了《关于进一步加强电视网剧创作生产管理的通知》，明确表示反对“注水”内容，规范剧集长度，提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。上半年以来，《我是余欢水》、《隐藏的角落》、《神探唐人街》、《龙陵玄机洞》等十余部短剧，不仅拥有高质量的剧情和制作加持，还具有节奏紧凑、戏剧集中度高、叙事密度强的特点，得到了广大观众的肯定。“短”和“精”的优质剧，反思过去剧的“注水”，帮助行业迎来健康的创作生态。

另一方面，网剧运营模式的创新探索也为行业的耐力注入了新鲜的活力。今年上半年，《人间烟火》首次取得网剧账户分享金额突破1亿元的显著成绩，让人关注到账户分享剧的全部潜力。对于商业模式更加多元化和开放的在线视频行业，进一步细化的分账剧系统可以反馈内容质量的提升。而之前备受争议的“按需推进”，经过试用期，今年也逐渐进入了有序运行的轨道。《秘密角落》《流言中的陈倩倩》等作品通过对这种模式的探索，满足了观众的观看需求。上述新机制的正常布局，不仅可以促进更多新类别高质量网剧的出现，赢得用户市场，也有利于内容版权保护、精品短剧创作等方面的进步。

围绕网剧产业整体提升，今年网剧市场呈现出更加喜人的发展势头。类型化、短剧化、剧场化的创意发展策略，让精品剧的落地更科学、更有力度。现象级网剧的推出，不再是一个充满偶然性的变量，而是聚焦于制作、传播各方面的联合护航的结果；对分帐剧、提前点播等创新运营模式的探索，展示了更加饱满的市场活力和想象的空空间。当然未来还需要进一步优化升级，以更友好的用户体验和更规范的元素配置被主流市场接受和认可。

依托优质内容和传播策略的协同创新，当今的网剧生态在结构和体系的探索中稳步前行。坚持全面管理，线上线下统一标准，分阶段取得可喜成果，并将在进一步实践中形成更加有益的探索。随着自身行业标准的不断重塑和观众审美期待的不断满足，网剧市场在可预见的未来必将迎来新的面貌和氛围。