(综艺）与社会共情，携公益前行 《极限挑战》升级真人秀的内核与品相

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“综合N代”的推进有着天然的难度，需要在颠覆和超越中不断突破和自我重构。只有这样，我们才能永远是新的，才能不辜负观众的期望。经历过疫情的媒体娱乐行业受到很大影响，户外真人秀的拍摄经历了难度升级。在这些挑战中，《极限挑战》开始了第六季，但依然是爆款。

六年来，东方卫视把一个“老套”的节目变成了一棵“常青树”，从内容设计、内涵构思到价值传递，在真人秀的发展史上做出了巨大的贡献。后疫情时代播出的《极限挑战》第六季，带领观众以对时代和社会的理解，密集的顶级设计和交易思路，开始了这场极具选择性的“并肩作战，必胜无疑”之旅。

一是开拓“综艺使命”，推动真人秀节目迭代升级

全国人民同心同德，通过了疫情检查，每一个人都再次深刻体会到自己与国家、与社会的密切关系，同甘共苦。综艺作为一种贴近大众的文学样式，对大众当下的心理诉求、审美诉求、价值诉求有了更深的理解，进而使节目创作与时代同频共鸣，变得紧迫而富有挑战性。

《极限挑战》第六季，秉承“并肩作战，必胜无疑”的“极限精神”，敏锐把握后疫情时代的社会心态和受众需求。该节目呼应了全民奋斗和斗争的时代精神，探索了新的立意角度和内容表达方式，使综艺节目更深入地与现实生活相联系，开辟了具有时代感、社会性和生活感的现实表达方式。第一个节目走上街头和商店，展示了一度冷却的生活慢慢恢复，将极选成员的任务点与帮助恢复工作和生产、帮助人们实现愿望、向医务工作者致敬紧密联系在一起。第三季允许入选成员在威亚生活楼完成帮助人们脱贫的直播交付任务，节目任务与现实生活中的潮流和真实需求挂钩。《极限挑战》第六季，真人秀不再是完成游戏挑战、克服设定障碍的简单方式，而是一种作为内容驱动力的现实需求，使节目得到合理、有意义的推广。节目让真人秀反映出当下“真实”的含义，即真诚关注社会，融入现实，真实呈现笑点。在贴近现实的表达中，《极限挑战》成功完成了真人秀的又一次迭代升级。

《极限挑战》第六季运用了现实主义的表达方式，兼顾了节目的可视性和社会性，让综艺节目既填补了人们的闲暇时间，又将触角伸向了现实的社会生活，让观众在笑声中得到对现实的观照和思考。

其次，创建一个“公益叙事”来帮助在后疫情时代恢复工作和生产

《极限挑战》第六季延续了“有趣”、“有意义”的交易思路，成功打造了“公益叙事”的内容构建手法，改变了综艺与公益的结合传统，深化了综艺与公益融合的内容设计。

成员的任务以公益目的为中心，他们面临的任务和挑战也指向帮助真正的公益行动。虽然嘉宾在完成任务的过程中有很多笑点，但在这个快乐的过程中，公益目的不断推动内容发展，最终整个节目都在诠释和传播公益精神。综艺和公益的结合不再是两条独立的线和两张皮，而是在不知不觉中成为相互渗透、不可分割的重要元素。

前两个节目关注的是后疫情时期的国民情绪和需求，以“愿望”和“快乐”为重点，帮助业余爱好者实现爆发以来未实现的愿望，比如吃火锅、桑拿，想减肥成功去游乐场狂欢...这些代表了大部分人的愿望在节目中得到了实现，第二个节目是充分发挥上海的本土优势，让嘉宾去上海迪士尼乐园录音。通过一次专门的公益直播，评选小组成员还带来了6种农副产品的销售商品，其中26.5万件销售一空，创收661.3万元。2020年，反贫困斗争将告一段落，“三区三州”将是反贫困斗争的决定性场所。为了帮助“三区三州”战胜贫困，极限挑战还推出了衍生节目极限挑战宝库——三区三州公益季。东方卫视履行主流媒体职责，利用全媒体传播渠道，及时广泛宣传三区三州旅游扶贫相关信息，坚持媒体公益性，传播主旋律，引领正能量。

该节目从帮助复工致敬医护人员、扶贫扶农、全民健身、塑造城市精神等多种公益视角出发，以公益为顶层设计的核心理念，以上海的地理优势为环境，恰当地找到公益与多样、笑语、寓意的平衡交集，使公益诉求得到有效延伸，节目氛围愉悦自然，从而打造出内容深刻、质感先进的真人秀节目。

第三，打开“社会之窗”，紧紧跟随新时代发展的精神内涵

东方卫视将其创作灵感和视野放在时代命运、社会福利和人文关怀上。凭借其敏锐的触角，感知社会情感，探究大众需求，从而使这一综艺节目植根于现实，贴近社会，为综艺节目的创新开辟了重要方向，为观众打开了一扇“社会之窗”。《极限挑战》紧紧跟随新时代发展的精神内涵，不断反映时代热点，传播正能量的社会主义核心价值观。

《极限挑战》从来不谈极限，也不怕挑战。不断强化“拼一拼，赢一赢”的极端精神。任务设计不纠缠于死板的游戏规则，让嘉宾和业余爱好者自然真实地互动，产生欢笑和温暖，实现真人秀表达方式的本土化创新。更可贵的是，节目贴近当下的社会事件，让主流价值观的传播和引领在综艺节目的光与笑中得以生动、创新、无声地输出。该计划站在2020年脱贫和全面建设小康社会的重要节点上。它始终兼顾个人与社会、个人故事与宏观叙事，传达着拼搏战胜一切困难的精神，体现着综艺节目与时俱进的迭代升级和主流媒体的责任。时隔六年，《极限挑战》依然延续着强大的生命力。节目选择投入时代的洪流，投入火热的生活，让温暖的公益内涵渗透到节目核心，提升综艺节目的外观和质感。

冷松为中国社会科学院新闻与传播学院世界媒体研究中心秘书长，张立平为该中心创新研究基地杰出研究员