(综艺）《街舞3》开启下半年综艺“开门红” 生态联动引领年轻潮流正能量

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7月18日晚，优酷“这个！即《街舞》第三季(以下简称《街舞3》)爆发，创下预约人数、会员转换人数、互动活动等多项历史新高，堪称2020年下半年国内综艺的面值和实力的绝对责任。

仙女品种再创新高

作为优酷王牌自制综艺，《街舞3》从第一季开始就深受用户喜爱。第三季，爆炸归来后，集结了王嘉尔、艾博、钟汉良、LAY四位全新的明星大队长，以及全球实力的400名舞者的不朽阵容。新升级的比赛系统和视觉质感让该节目备受期待。

灯塔数据显示，该节目在综艺节目列表中排名第一。优酷站的数据显示，节目播出前，以150万超高预定创下了综艺史上最高；播出第一天，转换会员人数突破优酷单日会员转换记录，接近第二季第一天的10倍。同时，节目开播后21分钟内弹幕破10万，开播后4小时内弹幕总数近180万，分别是第二季的3.36倍和第一季的11.5倍，创造了新的高站内互动活动。

从观众反馈来看，不仅“炸就炸”、“神仙打架”、“电影级质感”、“优级堪比总决赛”的弹幕在优酷站大放异彩，微博、豆瓣等众多社交平台也是如此。该节目也受到好评。不仅四大队长以不同的风格和个人魅力奔赴热搜，萧杰、步步高、丐帮、苏连亚也是如此。

阿里娱乐负责人表示，随着街舞的不断突破，它现在不仅是一项运动，也是一种潮流符号，在文化传播和商业拓展方面有着巨大的想象空空间。接下来，优酷将继续依靠阿里的生态势能，把街舞3变成超级ip，引领青春潮流文化，把正能量传递给年轻人。

为了满足观众“希望天天看街舞”的需求，绰号“裤子”的优酷继续糟蹋实力。街舞3总经理刘东说:“这个！《街舞》第三季，在正片的基础上，专门设置了一个非常丰富的衍生节目带，会经过《我们一起看流行舞蹈》《一起火锅》《商界街舞》《只是跳舞》《街舞开始》《这个！是多种衍生内容，如《舞者》、《嘻哈潮流绘本》、《嘻哈再要一个》，带来了全方位的嘻哈视听盛宴。

年轻的潮流引领者在商业上吸引黄金

商业化方面，《街舞3》获得行业“三个第一”，不仅是2020年实际投资收益最高、身份赞助总额最高的互联网综艺，也是全行业第一个拍卖总决赛资源的互联网综艺。截至开播日，节目投资收益较第二季度增长50%，大总决赛、城市游、专题直播等亮点被抢购一空。

支付宝的创意互动和广告也吸引了观众惊呼“酷”。包括会员先看的新业务探索，也再次印证了优酷商业化负责人之前所说的:“虽然综艺行业环境很差，但街舞市场特别好”。

除了每周七天不间断的精彩衍生内容，优酷还围绕嘻哈知识产权推出了许多衍生产品。据悉，作为《街舞3》第三季的授权平台，阿里宇已与20多个品牌达成商业化和营销授权合作，推出240多个跨境及衍生产品，涵盖服装、鞋帽、食品等五大类。作为首家综艺旗舰店，“这是街舞官方旗舰店”上周隆重开业。街舞自营时尚卡和热门选手的相同服装在店里出售。开幕当天，《小朝黑马衫》更是火爆。开业当天，阿里鱼在上海世茂和北京INDIGO举办了两次线下粉丝站活动，街舞队的毛巾在两小时内售罄。

值得一提的是，“Boxma街舞联名手摇盒子”7月18日在Boxma 10个城市的200家店铺同时发售，街舞首映式第一个小时就卖光了大众口味。随着节目赛制的推广，Box Horse还将推出四种口味的“团队毛巾蛋糕卷”和与寿冠雪花共同推出的街舞定制套餐，这将在街舞知识产权的全环节营销中翻开新的篇章。街舞与盒马的联动，是阿里娱乐内容与电商新零售的又一生态共创，不仅开拓了ip的全环节营销，也极大提升了用户的消费体验。

而且街舞3第三季度扩大了国际发行业务，节目在马来西亚、文莱、新加坡、泰国、北美、加拿大的电视台和新媒体平台同步播出，不仅有效增强了节目的国际影响力，还带来了比第二季度同期更高的发行业务收入。

街舞3播出的当天，优酷另一档讲述青春与梦想成长的综艺节目《少年之名》在豆瓣上的评分为6.5分，这是今年唯一一档同样主题的综艺节目评分为6分的节目。优酷热播剧《重启极限听雷》的人气值也超过9624，在优酷站人气排行榜上荣登榜首，并在谷多、灯塔、伊恩等多个权威榜单上拔得头筹。

继去年《长安街最长的一天》中最热的夏季《街舞2》之后，优酷正式推出2020年夏季剧集《双声炮》。“胜利结束了！”倡导“为爱而战”的精神，给热爱街舞的人和更多的年轻人带来了独特的正能量价值，打破了圈子，掀起了重启新生活的热浪。