(城市热点）从“地里庄稼”到“天上火箭”——直播带起消费新花样

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水南村村民现场卖盆栽。新华社记者徐昌社

新华社长春6月22日电(记者金锦秀)近年来，随着我国电子商务平台的快速发展，直播发货的营销方式逐渐流行起来。从日用商品到高端舶来品，从“地里的庄稼”到“天上的火箭”，越来越多的“硬核”产品进入了直播室，刺激了中国的消费潜力。

直播配送是指利用直播技术，在互联网平台上对商品进行在线展示和导购的一种新的服务模式，由商店设立或由专业主播推荐。近年来，一批网络名人主播，如“一姐带货”魏雅和“一哥带口红”李佳琪，纷纷走红，他们的产品也经常被网友清场。

“没想到我从‘造车’变成了‘卖车’。”中国一汽红旗厂技术部外网维修工齐松宇说。中国技能奖获得者、全国劳动模范齐松宇日前通过直播为一汽红旗新车代言。“劳模带货”“直播卖‘红旗’”迅速成为网友热议的话题。

一汽铸造公司模具钳工高级技师齐松宇(右一)和李开军(中)为新一汽红旗轿车发言。新华社记者徐昌社

不仅仅是汽车。今年4月，快州一号A火箭“发射”了电商平台的直播室，很快被一家卫星公司收购。网友评论道:“火箭都卖了，还有什么带不活的！”

与此同时，这种时髦的营销方式在农村地区变得流行起来，推动了中国的扶贫工作。在吉林省图们市石霞镇水南村龙脊花卉基地，村民们架起手机支架开始直播。每天都有订单涌入直播室，让东北山沟的君子兰出口到河北、新疆等地。水南村党支部书记罗哲龙说，卖土特产直播已经成为村民的一项新农活。

在吉林省成立的村支书协会的直播室里，村干部们为农业特产代言，有时一个直播的销量就超过百万元。

“‘穗价’真是‘慢手’！”在上海工作的严敬告诉记者，她想让同事们尝尝吉林省延边朝鲜族自治州的特产。即使在疫情期间，也有“云商城”为网购提供便利。她还关注了短视频平台上的几个账号，并设置了直播提醒。"主播体验式销售产品让消费者放心消费更多."她说。

用户留言购买水南村盆栽。新华社记者徐昌社

在刚刚结束的“618”购物节上，非银行支付机构网络支付清算平台运营商联网清算有限公司发布的数据显示，6月1日至18日，网络平台办理了跨机构网络支付交易的资金额度。达到16.91万亿元，同比增长42%；部分短视频平台的直播交易量和交易额分别增长了280%和343%。

2019年，中国与直播相关的注册公司数量达到5684家，比10年前增长17.58%。随着新的营销方法的兴起，各种挑战随之而来。据了解，中国商业联合会即将发布的《视频直播购物运营服务基本标准》和《网购信用服务体系评估指南》将使直播配送更加规范。