(城市热点）消费者中意什么样产品?报告:国人购物车国货占8成

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原标题:越来越多的国产消费品进入你的视线，越来越多的年轻人喜欢购买“中国品牌”——中国购物车，国产占80%

“买在买在买”，中国消费者的购买力举世闻名。

消费者喜欢什么样的产品品牌？阿里研究院近日发布的《2020年中国消费者品牌发展报告》显示，过去一年，中国购物车中超过80%的商品是国货。

手机有华为和小米，家电有海尔和格力，服装有李宁和太平鸟...近年来，国内产品质量不断提高，辉煌的营销方式赢得了许多年轻消费者的心。

谁爱中国货？国货是怎么流行起来的？未来会如何发展？

谁爱买“国潮”

——购买新国产品牌的消费者90%以上是女性消费者，一半以上是“95后”，60%来自三线及以上城市

近年来，许多国内品牌不断创新，扩大了市场份额。数据显示，2019年，在阿里巴巴零售平台的16类消费品中，中国品牌的市场份额高达72%。在天猫“5.1”嘉年华，美国营业额突破10亿元，同比增长100%以上；格力营业额近6亿元，同比增长300%以上；小雄、米家、艾美特在小家电领域的销量翻了一番，显示出了旺盛的生命力。

北京女孩唐笑是个爱美人士。她在大学开始尝试各种美容产品，从国际大品牌到小众品牌。从今年开始，她的购物车里就有很多国产的。“我以前爱买国际大牌化妆品，觉得一分钱一分货，质量有保证。最近完美日记、橙花等国产品牌做的不错，价格很高。这两个家庭的眼影、腮红、口红，成了我每天的最爱。”唐笑说。

在服装品牌中，李宁打了个漂亮的“翻身仗”。从一个过去不接触时尚的运动品牌，变成了“新国潮”，越来越多的年轻人穿上了“中国李宁”的t恤。“以前李宁是卖运动服的，不太好看。这两年，李宁服装有了设计感，逐渐成为一个新潮的品牌。”陈骁是一个喜欢运动的北京男孩。他平时喜欢买时髦的衣服，但国际时髦的衣服普遍偏高，这给还在上大学的陈来带来了一点负担。“中国李宁”系列的推出正好符合他的需求，衣服时尚，价格合适。

在手机和家电领域，中国品牌认知度更高。想买手机，有华为、小米、oppo等国产品牌供消费者选择。在家电领域，海尔、格力等品牌越来越好，而北鼎、小雄电器等新品牌在小家电领域不断涌现。

谁在买国货？阿里巴巴的数据显示，购买国内前沿品牌的消费者中，90%以上是女性消费者，一半以上是“90后”，60%来自三线及以上城市。根据《2020中国消费者品牌发展报告》，“中国品牌，尤其是中国消费者，呈现出三个趋势:更年轻、更大的城市和更多的女性。大城市的年轻女性有更明确的文化消费需求，是民族文化商品的主要消费者。”

市场在悄然变化，越来越多的国货进入人们的视线，越来越多的年轻人喜欢购买国货。

新游戏和新曲目

——电子商务平台提供变道超车、直播、跨境开拓新市场的机会

“提升中国品牌品质效果明显，成为用户首选。”JD.COM近日发布了《2020中国品牌消费趋势报告》。据JD.COM数据，2019年，中国品牌商品和品牌的同比增长、下单人数和订单量均高于进口品牌的增速，二者相差超过20%。

为什么国内产品要和国际大牌同台竞争？

电子商务平台提供了肥沃的土壤。“个性化消费引领着国产新品浪潮，电商平台是国产品牌变道赶超的最大契机。”正如阿里巴巴集团副总裁刘波所说，许多中国品牌在天猫平台上发展迅速:从天猫旗舰店开业到累计营业额超过1亿元，只花了7个月就到达了系统源头，花了1年的时间去了西方，花了17个月的时间去吃了三顿半饭，这太神奇了。

直播为老品牌开辟了新的轨道。阿里巴巴数据显示，2019年，67%的老字号品牌在平台上直播，生活用品和餐饮行业老字号品牌的直播营销分别带来行业整体销售额增长21.6%和13.3%。2月，星华楼团委在直播10秒钟的时间里，向空出售了13万盒；3月份恒源祥天猫旗舰店营业额同比增长100%以上；老庙金在上海“五一购物节”只花了一个小时，天猫旗舰店营业额同比增长4000%以上。

跨境合作提供了新的玩法。近年来，许多中国品牌都在跨境演奏——燕京啤酒创造了一个文学创作，泸州老窖生产了香水，甚至还有六神花露水味道的鸡尾酒和大白兔奶糖味道的口红。跨境新产品为老品牌开辟了新的市场，吸引了许多年轻消费者。

质量的不断提高是国产产品受青睐的根本原因。麦肯锡《2020年消费者调查报告》指出，中国企业不再专注于生产低价产品，而是努力提升产品的质量、性能和价值。调查显示，近三分之一的乳制品和数码产品消费者在高端产品中选择中国品牌。

北京大学光华管理学院副院长张颖告诉本报记者:“消费者对国产品牌的认可度有所上升，是因为中国的制造水平和品牌运营水平不断提高，品牌在吸引消费者注意力方面取得了长足的进步。通过效率提升，中国制造业以较低的成本满足消费者需求，为消费者提供优质低价的商品。”

“新的国内产品”有望在未来出现

——做好营销是目前中国品牌突围的关键，长期练内功是发展的基础

“争取每个消费者的购物车里多三个中国品牌”。今年，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，帮助商家加快产品创新和自主品牌建设。JD.COM还推出了“新国货计划”，从流程、营销、资金、运营、工具五个方面推动中国品牌的线上发展。5月初，品多多推出“中国制造好生活”专区，10天内2亿人下单，近4亿人参与购买国货。

电子商务平台推出了支持国内产品的计划，拥抱互联网已成为中国品牌打开市场的一个关键途径。突发疫情使人们的消费需求从线下转向线上。国家统计局数据显示，一季度实体商品网上零售额增长5.9%。商务部副部长王炳南表示，五一期间实体商品网上零售额同比增长36.3%，对缓解疫情影响、促进消费复苏发挥了重要作用。

短期来看，拥抱互联网，做好营销，才是中国品牌失败的关键。但从长远来看，培养内功是企业发展的基础。《2020年中国消费者品牌发展报告》显示，关注疫情后消费者生活方式和行业发展趋势的变化，加强数字化转型、全渠道布局、培养数字化人才、提高供应链敏捷性和组织应对能力，是企业应对不确定性需要长期培养的内部优势。

“运营模式固然重要，但我们不能放弃对价值的追求。能被消费者记住的品牌，一定是日积月累沉淀下来的，品牌化不是一蹴而就的。做品牌的初衷应该是为用户创造价值。”张颖说。

国产产品崛起的背后是中国制造业整体水平的不断提高，同时设计水平和服务水平也上了一个台阶。相应地，中国人的消费水平也在不断提高，对国货的要求不仅仅是物美价廉，还有品质、个性、时尚、文化含量。在张颖看来，随着新一代年轻人消费能力的不断增强，消费者对国产产品的认可度会越来越高。在中国经济持续增长的背景下，中国品牌的未来是可以预期的。

记者许佩榆