(城市热点）用的多买的少 聊天“表情包”叫好容易叫座难

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原标题:用户用多买少，创作者很难通过平台直接获得可观的收入。叫座位很容易

表情包作为网络时代的聊天艺术，传达着人们的“喜怒哀乐”，能够以略带戏谑、轻松的方式表达不可言说的东西，不失礼貌，恰到好处。表情符号作为一种流行的网络文化，受到了资本的关注，但要找出表情符号的商业价值并不容易。

“表情包是个好东西。每次都不知道说什么，一个整容的表情就能化解尴尬。”在北京国茂工作的张明远说，她和她的两个朋友挑战“微信面无表情聊天”一个小时，以失败告终。“如果挑战只能用表情符号聊天，我想我们都可以挑战成功。”

尽管用户数量庞大，但业内人士透露，与表情包发达的国家相比，中国由于支付习惯不同，愿意为表情包付费的用户并不多。

中国人民大学经济学院教授程华认为，国产表情包的一个重要功能就是分享。一些“爆炸模型”的出现往往是偶然的。创作者是草根，靠网友之手推广；而一些为明确商业目的而生产的表情包，即使有专业的推广手段，也很难成为“爆款”。

“单纯做一个表情包很难形成商业模式，背后需要完整的产业链支撑。”推出“长草岩团子”表情包的12栋首席执行官王彪坦言，表情包只是公司运营和推广知识产权的一小部分，公司无法直接通过表情包赚钱。

另外，盗版也是国内表情公司头疼的问题。盗版的泛滥一度导致推出“蘑菇头”表情包的蚊子动画遭遇商业危机。为了推出正版周边产品，维护商业利益，Mozzie动画每年都在完善版权布局计划。

“优秀的表情创作者需要良好的生态。”据微信相关人士介绍，虽然优秀的表情包在头像上的升值收入相当可观，但很多表情包创作者仍然无法通过表情包平台直接获得可观的经济收入。但是，微信本身带来的流量是一笔巨大的财富。通过巨大的流量培育ip并实现它是一些创作者的主要盈利模式。

表情符号生产商厦门李梦星球网络有限公司的首席执行官林冬冬在拥有了许多爆炸性的表情符号后，开始探索表情符号的产业化。制作表情玩偶是第一步。“许多年轻人喜欢在他们的书桌或床边展示洋娃娃。表情包娃娃作为他们每天都熟悉的形象特别受欢迎。”

林冬冬说，表情包和娃娃的淘宝店实现了每天30多万元的营业额。“表情包的商业价值超出了我们的想象。我们需要给表情包更多的艺术性，让它们不仅进入人们的生活，而且进入人们的内心。”

对此，中国科学院传播系教授张增义表示，要打造知名的ip，不仅要停留在表情包层面，还要建立内容矩阵，丰富表情包的内容价值，让更多的可能性从中衍生出来。

记者周毅