「时评：“直播带货”激发扶贫产业提标进档上水平」

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从农田到超市，从果园到餐桌。在这“618”年，多家电商平台设立了一个具有特色的网上扶贫区，为贫困地区的农村电商经营者提供补贴、交通、仓储、物流等一批“专属礼包”。根据电商平台提供的数据，JD.COM农产品在“618”开放时间内的成交量同比增长超过17倍。淘宝“618”大甩卖的第一天，几十个水果就卖了50多万阿津日。截至6月18日，天猫在贫困县的卖家超过120万，同比增长超过36%。

这一年是与贫困进行决定性斗争的一年，这一流行病无疑增加了解决贫困的难度。在特殊情况下，“带货直播”显示出其独特优势，首届购物节“618”是“带货直播”的创新绝招，开辟了“造血促农”的新路。事实上，这种“带货直播”不仅解决了农产品销售问题，还刺激了扶贫行业提高出价，向更高水平推进，从而为可持续发展注入了新的动力。

“带货直播”促进农产品“品牌化”。近年来，在“直播+电子商务”、“电子商务+产业”的新模式下，消费扶贫开辟了“造血农业”的新路径。需要注意的是，“直播投放”作为电子商务发展的出路，需要逐步形成常态，常态投放需要培养市场主体，也会注重品牌。要想从众多参差不齐的农产品中脱颖而出，需要有独特的属性或logos，农产品品牌化之路是必然趋势。换句话说，要引导扶贫行业更加注重农产品的标准化和品牌化发展。同时，电商平台要完善农产品质量追溯体系，尽快升级供应链，解决购物体验差、产品成本高的问题，真正让好东西出沟壑，好产品卖个好价钱。

“带货直播”促进农产品“规模化”。品牌与规模相结合，有助于扶贫产业发挥优势，增加后劲，提高效益。纵观近年来全国各地直播基地、电商工业园、直播工业园区的建设和发展，一个重要的特点是追求产业力量的趋同，形成规模效应，从而加快直播产业的发展。其中规模更容易获得政策支持，迅速提高其社会知名度和行业集中度，形成强大的传播力和影响力，迫使生产方式不断优化。规模也将有助于创新创业更好地与市场、政府和行业在多个维度上互动，高效解决人、财、市场和资本等问题，促进发展优势更加突出。

电子商务打造“造血促农”非常重要。淘宝农业相关负责人表示，“618”期间，只有市长、县长等省、省、市、县官员参与了农产品配送。从长远来看，“带货直播”应该逐渐从官方影响转向产业造血。例如，未来三年，JD.COM将开放全平台、全渠道资源，建设数百亿流量池，培养100万农业电商。人才是第一生产力。只有培育农业电商，才能真正将输血扶贫转化为造血农业，为未来农村产业的可持续发展提供新的动能，也为农村振兴迎来更多新的发展机遇。(九太平)