「经济」拥有125年历史的全球最大水晶生产商施华洛世奇：裁员6000人，关店3

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在奥地利西部，阿尔卑斯山脚下，有一个叫wattens的偏僻小镇，也是世界著名水晶制造商施华洛世奇公司的总部所在地。

作为世界领先的水晶制造商之一，施华洛世奇目前有三条业务线:施华洛世奇水晶业务、蒂罗尔和施华洛世奇optik。2019年施华洛世奇集团年销售额35亿欧元，其中水晶业务年销售额27亿欧元。

但由于今年国际奢侈品市场遭受疫情重创，亚洲和美国市场需求下滑，施华洛世奇一季度销量大幅下滑。

据《中国基金报》报道，受疫情和重组计划影响，创立125年的奥地利水晶配件品牌施华洛世奇预计，今年核心水晶业务的年销售额可能下降33%以上，至20亿欧元，而此前预计的增幅为4%至5%。

同时，集团还决定裁员6000人，关闭3000家精品店。

被全局布局拖垮

据《21世纪经济报道》报道，除了“黑天鹅”疫情之外，施华洛世奇前几年以“全球化”为主导的业务布局奠定了今天的基础——过快的业务扩张导致运营成本飙升，最终被疫情萧条时期庞大的线下销售网络拖累。

长期以来，施华洛世奇通过明星带货、敏锐的潮流感、快速的更新速度、在高端大型活动场景中刷存在感等手段，拥有极其高效的品牌传播效果。无论是眼镜架、台灯架、小雕像还是美甲元素，这些出现在高清服装和名人身上的闪亮物品，都可以在不到100欧元的价格下获得。凭借微弱的利润率和短期的消费者忠诚度，施华洛世奇活跃在大众奢侈品的低端市场。

然而，梦没有持续多久。近年来，随着市场需求逐渐转向高端珠宝，以人造水晶闻名的施华洛世奇往往会失去销量。此外，市场上出现了许多竞争对手，越来越多的同类型时尚配饰品牌选择进入仿水晶奢华珠宝市场。比如近两三年在中国市场火爆的潘多拉，目标是成为珠宝行业的zara，进一步降低施华洛世奇的市场份额。再加上疫情的爆发，空无人的商场和商店一下子从“金猪”变成了巨大的经营成本，经营压力可想而知。

施华洛世奇寻求上市

据《中国基金报》报道，为了应对疫情引发的危机，8月21日，全球最大的人造水晶制造商施华洛世奇(Swarovski)正式声明，不排除背后的家族会放弃部分股权，通过上市或寻求战略合作伙伴等方式寻求注资和纾困。

首席执行官罗伯特·布克鲍尔(Robert buchbauer)承认，做出这个决定并不容易，但这是一项早就应该采取的措施。其实施华洛世奇在2018年就提出了上市计划，但是没有结果。

CEO还表示，施华洛世奇要想生存，就必须学会“少即是多”，这意味着施华洛世奇应该退出批发业务，因为来自埃及和中国的更便宜的竞争已经大大降低了利润。

【/br/】数据显示，施华洛世奇公司由丹尼尔·施华洛世奇于1895年创立，家族约200名成员拥有公司股份。集团由施华洛世奇的仿水晶业务、施华洛世奇optik(光学设备)和蒂罗尔(研磨产品)组成。仿水晶业务由第五代家族成员共同管理，在全球约170个国家拥有2680家分支机构，员工34500人。

《21世纪经济报道》和《中国基金报》

封面图片来源:照片网

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