「经济」你亏66亿，我亏77亿，他关店1200家！GAP、Zara、H&M、CK…争相“

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曾经风靡全球的快时尚巨头，在疫情的长期拉动下举步维艰。

最近，gap，zara，H & amp；m等拥有知名快时尚品牌的海外公司发布了近一个财季的数据。算上他们的情况，基本上可以用“比差还差”来形容。这个品牌将关闭1200家店铺，而那个公司有66亿元的巨额亏损……pvh集团……卡尔文·克莱恩和汤米·希尔费格的母公司，堪称“最差”。截至2020年5月3日的三个月内，该公司净亏损约77亿元。

波士顿咨询公司6月11日发布的时尚奢侈品行业研究报告显示，与奢侈品相对较快的复苏不同，时尚板块的复苏相对缓慢。

图片来源:根据波士顿咨询公司

为了保持实力，快时尚不得不停止快速增加销售额和开设新店的经典策略，转而增加在线业务，以尽可能地挽回损失。h & ampm报称，第二财季(2020年3月1日-5月31日)销售受SARS-CoV-2疫情影响严重。4月中旬，该集团约80%的门店暂时关闭，而第二季度在线销售额飙升36%。

ck和tommy的母公司遭受了77亿元的巨额亏损

2020年第一财季(截止5月3日的三个月)，卡尔文克莱因和汤米希尔费格的母公司pvh集团销售额下降43%，至12.57亿美元(约合88.9亿人民币)，净亏损高达11亿美元(约合77.86亿人民币)。其中，汤米·希尔费格的销售额下降了39%，至6.15亿美元，卡尔文·克莱因的销售额也下降了46%，至4.26亿美元。

图片来源:pvh集团财务报告

pvh集团首席执行官伊曼纽尔·奇里科(Emanuel chirico)表示，该集团目前有18亿美元的现金和可用贷款。Pvh集团预计，其85%的门店将在6月中旬恢复营业，第二季度的收入下降将比第一季度更为显著。

图片来源:pvh官网

截至6月16日，pvh集团以每股52.57美元收盘，市值37.3亿美元。

gap母公司遭受了66亿元的巨额亏损

2020年第一财季(2020年2月1日至5月2日)，拥有gap、老海军等品牌的Gap公司销售额同比下降43.1%，至21.07亿美元(约149.02亿人民币)，而去年同期为37.06亿美元。(约262.1亿人民币)；净利润亏损9.32亿美元(约66亿元人民币)，去年同期净利润2.27亿美元(约16.05亿元人民币)。

图片来源:Gap公司财务报告

其中，gap三大品牌老海军、Gap、香蕉共和国销量分别下滑42%、50%、47%。

值得注意的是，Gap所有品牌的线下门店销售额都下降了50%以上，而线上销售额则出现了不同比例的增减。但是，整体下滑还是难以抵消。由于目前环境的不确定性，成立于1969年的Gap公司表示，无法对第二季度或全年给出任何指导。

截至6月16日，Gap公司以每股11.38美元收盘，市值42.5亿美元。

猜测损失11亿元

2020年第一财季(2020年2月1日至5月2日)，美国时尚品牌guess净收入同比下降51.5%，至2.603亿美元(约18.41亿人民币)，净亏损从去年同期的2058万美元进一步扩大至1.6亿美元(约11.32亿人民币)。Guess预计2020年第二季度也会出现类似的下滑。

图片来源:猜测财务报告

从地区来看，今年第一季度，所有猜测的市场表现都有所下降。其中，北美零售收入下降57.7%，欧洲和亚洲销售额分别下降49.3%和52.6%。到目前为止，在guess的1141家直营店中，大约有677家已经重新开业。

为了应对困难，成立于1981年的guess宣布将裁员，给欧美市场的所有零售文员和大部分办公室员工停薪留职，并计划在2021年将中国市场的产量降至23%左右。

guess首席执行官卡洛斯·阿尔布里尼(Carlos alberini)表示，未来集团将专注于降低费用、调整库存和延长供应商的付款日期，以应对疫情等不可抗力因素带来的挑战，并计划在未来18个月内永久关闭北美和中国的约100家门店。

截至6月16日，guess以每股10.60美元收盘，市值7.17亿美元。

zara母公司计划永久关闭1200家店铺

2020年第一季度(2020年2月1日至4月30日)，zara母公司和西班牙快时尚巨头inditex Group销售额同比下降44%，至33.03亿欧元(约合264亿元人民币)；还录得历史首个净亏损4.09亿欧元(约合32.8亿元人民币)，去年同期净利润7.34亿欧元(约合58.72亿元人民币)。

图片来源:inditex财务报告

由于疫情的影响，印第克斯集团的品牌实体店关闭，销售额骤降，超过88%的商店关闭。截至4月底，inditex Group在全球27个市场只有965家门店，不到总数的1/7。

Inditex集团包括bershka、Pull & amp；贝尔、斯特拉迪瓦里、奥克斯等众多品牌。inditex集团创始人amancio Ortega 2015年以795亿美元的财富成为全球首富。根据《福布斯2020全球亿万富翁排行榜》，奥尔特加以551亿美元的财富排名第六。

图片来源:记者董拍摄的每张照片

Inditex集团承认，大规模商店关闭对业绩有严重的负面影响。Inditex集团提出史上最大规模的门店关闭计划，今明两年将永久关闭1000 ~ 1200家门店，主要针对zara、massimo dutti、Pull & amp；有熊等品牌的小店，盈利26万欧元以下的店。

然而，inditex集团始终对其商业模式充满信心。财务报告显示，公司销售额的快速下降有放缓的趋势，5月份下降51%，6月2-8日下降34%。截至6月8日，已在79个市场开设了5743家店铺。inditex集团也特别重视在线布局。据估计，到2022年，在线销售将占集团业务的四分之一以上。

截至6月16日，inditex集团收盘价为24.695欧元/股，最新市值约为769.1亿欧元。

h & amp；m销售额下降了50%

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图片来源:H & M官网

受新冠肺炎疫情影响，h & M全球80%的门店在4月中旬关闭，公司从4月底开始有秩序地重新开放部分门店。目前，5058家门店中仍有900家关门，约占总数的18%。

同期，网上销售额增长了36%。

快时尚危机由来已久

事实上，早在新冠肺炎疫情到来之前，全球快时尚品牌就已经开始了一轮洗牌，最具象征意义的举动就是许多品牌相继败给了中国市场。

2018年11月，英国快时尚品牌topshop天猫旗舰店在店铺首页宣布，由于国际业务运营策略的调整，天猫近期将关闭店铺，全店从此清仓。那是topshop在中国市场的重要一年。原计划在上海淮海中路开实体店，建成后将成为topshop全球最大的门店之一。然而，这个计划至今没有成功。

随后，2019年4月，foever 21也确认退出中国市场。今年，轮到esprit含泪离开了。

当地的快时尚品牌也深受其害。以米邦威为例，2020年第一季度亏损达2.36亿元，预计2020年上半年亏损3-6亿元。

快时尚曾以其尖端的设计和高性价比迅速占领中国市场。他们的超大型门店都是在毗邻奢侈品店的核心区域开业，以押马的姿态“一次开一炮”，在2017年达到巅峰。

但是这种做法在国内很快遇到瓶颈，甚至步骤越大，损失越大。相比以快时尚为傲的“快”，中国成熟的服装供应链体系和电商平台，让线上明星店铺推出产品更快捷，无需承担寸土寸金的租金。此外，“国潮”等细分市场的崛起，比快时尚品牌更敏锐地捕捉到了青年时尚消费文化。

新冠肺炎疫情爆发后，中国时尚和奢侈品行业将出现新趋势。波士顿咨询公司(Boston Consulting)的研究显示，消费者寻求高端或性价比，而中端品牌则举步维艰。“定位清晰、执行极端的差异化价值主张，能俘获人心。”时尚行业需要立即采取行动，为持续的下降趋势做好充分准备。

记者|杜威丁周扬编辑|董盛兴何小涛王佳琪、

这篇文章转自我的小伙伴:每部影视

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截至6月18日05:33，新冠肺炎确诊肺炎8282519例，死亡446257例。关注全球新冠肺炎肺炎情况，请点击↓ⅵ