「经济」网易云音乐对“K歌”下手了 K歌市场巨头“三国杀”开启？

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网易云音乐一度是用户心目中低调清新的音乐app。今年网易云音乐改变低调风格，频频陷入版权和新产品。

6月19日，网易云音乐宣布与泰和音乐独立音乐财团indie works进行战略合作。合作的音乐人有窦唯和二手玫瑰。就在几天前，网易云音乐宣布高调进入k歌市场，发布了新产品尹杰app，还投资2亿元在三年内培养100名新的音乐明星。

更大的动作是版权领域。在独立作品之前，2020年，网易云音乐与吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权、韶城时代、立方体娱乐达成版权合作。据行业分析人士透露，网易云音乐已经布局新的产品线，并不断获得新的版权。除了用户方面的考虑，另一个关键点是网易必须快速建立自己的产品矩阵。

6月16日，网易云音乐正式发布独立k歌平台尹杰。同日，网易首席执行官丁磊也落户尹杰表示支持。从性能上看，尹杰app自3月份开始内部测试以来，获得了良好的市场反馈。上线第四天，在app store免费音乐排行榜上排名第36位。

这是一部年轻人的拔剑作品。据网易云音乐介绍，内部测试期间，95后人群占尹杰用户的90%以上，其中00后人群占近50%。投资2亿元，组装网易云音乐资源打造100位音乐创作者，也体现了网易云音乐进军k歌市场的决心。

相关数据显示，截至2019年第四季度，中国网上卡拉ok用户数量为2.82亿。在这个市场上，目前腾讯音乐旗下的国k歌占有绝对优势，第二名是老k歌软件。而民族k歌之所以能后期制作，主要是因为腾讯app强大的社交能力和腾讯音乐的版权支持。

图片来源:app截图

重点是，K歌的“钱”景也很赏心悦目。目前只有腾讯音乐的公开数据可以作为参考。腾讯音乐最新财报显示，2020年第一季度，以民族k歌为主的社交娱乐服务收入约为43亿元。

网易不想要音乐领域这么重要的一块蛋糕是很自然的。每次记者注意到，阿里去年还推出了两个k歌应用，鸭唱和鲸唱。众多互联网巨头的涌入证明了k歌市场的潜力是大有可为的。但对于现在的后来者来说，挑战已经占据稳定市场份额的全国卡拉ok歌厅，将是一个巨大的挑战。

一位音乐行业人士评论说，网易云音乐制作K歌的优势在于产品的调性和平台用户的积累。网易云音乐的主流用户是年轻人，k歌和歌吧的用户更广泛。网易云音乐希望寻求差异化的玩法，寻找新的营收点。它是否会起作用还不知道。

中国在线音乐平台上市，腾讯音乐的先例一定值得借鉴。它的版权优势，产品矩阵，盈利模式，都为这类公司在资本市场的搏击树立了很好的榜样。以前业界有一种声音说网易云音乐可能太瘦了，不适合单一产品。

但是从目前的情况来看，网易云音乐在新产品上的布局已经有效的回应了这个问题。每次有记者注意到，除了以年轻人为主的k歌产品尹杰，网易云音乐还推出了“看直播”等产品。在音乐领域，网易已经发布了至少四款产品。

网易正在以积极的态度拓展网易云音乐的版图，建立自己的音乐生态。网易云音乐也知道版权是必不可少的关键一步。2020年以来，网易云音乐获得了多家知名公司的版权，还获得了歌手演奏年、我们乐队等音乐综艺节目的版权。

自出售部分电商业务后，网易将重心转移到了内容轨道。丁磊不断支持网易云音乐，甚至多次公开发声音乐版权问题。他说，以前网易云音乐面临版权短的问题，是因为某公司垄断版权不卖给网易，而不是网易不愿意花钱或者口袋里没钱。

丁磊第二次上市时的图片来源:网易为图片

丁磊的不断陈述似乎取得了成效。2020年，网易云音乐与至少6家大型知名音乐公司达成合作。版权问题正在得到缓解。这个核心问题一旦解决，那么k歌、直播等衍生业务就有了基础。在尹杰发布会上，相关负责人表示，网易云音乐将为尹杰提供全面的音乐库支持，并不断推出新的版权。

丁磊对网易云音乐寄予厚望。他曾经说过，“我相信网易云音乐的实现模式绝不会拘泥于付费会员、数字专辑、直播等模式。网易将开创一种不同的商业模式。”

网易的事件今年一再重演。不久前，网易第二次在香港成功上市。今年是网易在纳斯达克上市20周年。对于丁磊和网易来说，网易独立上市后，网易可能在资本路上上市的下一个业务是网易云音乐。至于网易以后会不会拆分其他业务，网易曾经说过，目前的重点是在香港二次上市。无论对于一个成熟的市场还是成熟的业务，只要条件成熟，网易都是豁达的。