(文化）美术插图在文创产业背景下的作用

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文化创意产业是经济全球化背景下以创意为核心的新兴产业。它强调主要文化或文化因素依靠个人或团队通过技术、创意和产业化来开发和营销知识产权。文化产业最有价值的是创意。“创造力”是指从对现实事物的理解和认知中衍生出来的一种新的思维和行为潜能。创造力的价值在于进一步探索和激活资源组合的方式，从而提升资源的价值。创意必须是独特的，原创的，有意义的。文化创意产业的核心竞争力是人自身的创造力。创意会激发设计师的潜能，让设计师的差异和个性得到充分的展现。“与众不同”是文化创意产业的基础和生活。创意包括两个方面:一是原创，京剧、昆曲、民间剪纸等。，属于中国原创。二是创新。创新的意义在于对已知的和原有的元素进行瓦解和重新整合，形成未知的新个体。虽然最初的作品是别人创造的，但如果衍生成新的形式或者转化成新的作品，就能给人一种新的感觉。这种创新本质上不同于复制现有的历史文化商品，一是对现有物质文化的过度消费，二是从现有文化内涵中发现新概念的行为。

如今，文化创意产业进入了一个快速发展的时代。在文化创意产业背景下，商业艺术插画设计作为面向公众的主要方式，对文化创意产业的发展起到了推动作用。同样，文化创意产业的发展也促进了商业艺术插画设计的发展。在文化创意产业的背景下，商业美术插画设计已经成为一门多载体的实用艺术，在市场经济的强大推动下，形成了一个庞大的跨学科体系，其影响力已经渗透到今天的经济、文化、生活等各个方面。文化创意产业的创新发展给商业艺术插画设计领域带来了更多新的发展方向和挑战。商业艺术插画设计在文化创意产品中的应用、多维空的拓展等诸多方面，展示了商业艺术插画设计多种表现形式的可能性。商业艺术插画的跨界设计和应用更适合文化创意产品的开发。

文化创意产品也可以称为文化衍生品。从特定的文化背景出发，要呈现的文化内涵和元素被深度融入日常消费品，成为文化创意产品。文化创意产品虽然是潮流文化的载体，但文化内涵是其蓬勃发展的基石。商业美术插画作为一种表现力很强的艺术形式，利用图案来表达图像的世界，图像最容易引起人们的注意，因此在商业宣传中经常使用。商业美术插画和一般意义上的美术插画有一些区别。在文化创意产业背景下，插画的服务对象是商业第一。随着生活节奏的加快和读图时代的到来，要求商业美术插画将所承载的信息准确、快速、清晰地传达给受众，让消费者不仅能够正确接收信息，而且能够把握信息，让消费者在行动的同时感受到文化创意产品的美感。

商业美术插图的绘画、阅读和诱导功能在文化创意产品的销售过程中起着重要的作用。商业美术插图在表现形式、表现手法、内容要求、媒体诉求对象等诸多方面的多样性，使得他的审美标准具有多样性和多元性的特点。如今，插画已经不再局限于二维表达空的范围，仅靠二维表达空的表达手法已经不能满足现代插画设计的要求。商业艺术插画以文化创意产品为载体，相互融合，向多个领域和方向延伸，从而增强文化创意产品的艺术魅力。

中国五千年的历史文化是文化创意产品发展的宝库。如今，各大设计领域对中国传统文化的关注和借鉴已经逐渐形成一种必然趋势。充满中国传统文化元素的“中国风”文化创意产品已成为当今社会的新消费趋势。通过艺术家对传统文化的再创造，更加符合潮流的魅力。以故宫博物院的文化创意产品为例，从钥匙扣、口红到网络游戏，商业美术插画在文化创意产品中起着决定性的作用。故宫博物院的文化创意产品并不是简单的复制藏品，而是以现代人生活和信息的需求为出发点。2018年底故宫博物院口红研发期间，仅口红的设计稿就修改了1240次，可见外观图案的重要性。

只有结合实用性、文化性和审美性，才能创造出合格的具有文化历史内涵的文化创意产品。文化创意产品使“传统”成为“新潮”，传统文化进入大众日常生活，时尚潮流同时具有更多的艺术文化内涵，这是一个良性循环，良性循环。(靓靓)