「经济」苹果iOS迎重大更新，偷偷搜集你信息的APP瑟瑟发抖！

本篇文章3457字，读完约9分钟

9月17日凌晨，苹果在中国推出最新的移动操作系统ios 14。新功能包括主屏幕、imessage、隐私政策等方面的重大变化，适用于包括原iphone se和iphone 6s在内的旧智能手机。

这次更新中有一个真正重要的更新，就是会大大增强用户的隐私保护。Safari浏览器阻止追踪器跨网站跟踪用户，应用程序需要用户许可才能使用广告跟踪标识符idfa(广告标识符)从其他应用程序和网站收集用户数据。

此次更新传达了苹果保护用户隐私的决心。就像他在官网上说的，“这并不容易，但我们相信，这才是真正的创新。”

图片来源:苹果官网

苹果此举自然引起了应用开发者和广告商的反对，因此苹果决定将idfa的更新推迟到明年年初，以“给开发者足够的时间进行必要的修改”。

IOs 14的隐私政策更新了吗？

具体来说，ios 14隐私更新主要集中在safari浏览器、app store和广告追踪的切换上。【/s2/】据官网消息，在新版系统中，safari将阻止跟踪器跨网站跟踪用户，并生成隐私报告告知用户哪些网站已经跟踪记录了用户的访问信息；app store会在下载一个app之前显示该应用使用隐私信息的详细情况，包括该应用收集的财务、通讯、位置、浏览历史、购买记录等信息；广告跟踪是指ios 14会主动弹出窗口，提醒用户在首次使用该应用时，是否允许该应用访问与物理设备相关的标识符。在当前系统版本中，广告跟踪功能默认打开，关闭选项需要手动操作。

据业内人士介绍，【/s2/】新版是选入(手动选择打开)，旧版是选出(手动选择关闭)，这是关键区别。

图片来源:苹果手机ios14广告跟踪设置按钮截图(默认状态为关闭)

Idfa(广告识别符)其实是苹果系统中识别用户的代码系统。ios 6之后，苹果要求app使用idfa，而不是手机号和手机设备识别号。相比于不变的手机号和手机设备识别号，idfa的进步在于用户可以选择更改或关闭这个代码。

比如，每次在A电商平台上浏览一个电动牙刷，打开B短视频应用就会看到这个牙刷的广告，因为这两个应用读取你的idfa。

新的ios系统走得更远。Ios 14将设置功能中隐藏很深的idfa关闭按钮移动到用户每次打开app的初始页面，并明确告诉你将使用哪些个人信息。预计会有更多的苹果用户选择关闭。

图片来源:苹果官网

允许用户关闭idfa并不意味着他们将不再接收app推送的广告，但广告的准确性会下降。个人用户名、手机号、手机的设备标识号、登录某个应用的账号都可以作为标识符，让广告在互联网上的海量信息中找到目标用户。关闭idfa只是意味着切断广告主和应用之间的数据传输，但并不意味着应用不会收集用户的相关信息，而是应用无法将收集到的数据发回广告主，这样广告主就无法在不同的应用中找到同一个用户，也无法采取有针对性的投放来获取客户，广告的准确性就会下降。

除了上面提到的隐私更新，还有一个值得注意的点，就是前切菜板。以前，ios上的应用程序可以在未经许可的情况下在后台扫描用户复制到剪贴板上的内容，这个操作要么关闭，要么永远打开。但现在在ios14系统中，只要应用程序在后台扫描剪贴板，系统就会弹出提示用户。

有更新过beta版的国内用户提到手机上有几十个应用在扫描自己的剪贴板。一旦频繁收到手机系统发送的关于隐私问题的弹出窗口，用户显然会对那些应用感到厌恶。

“我怕有些应用会默默读剪贴板。当用户什么都不做的时候，手机上突然弹出这样的提示，会引起用户恐慌。”一家互联网公司数据合规部的一名员工表示。

图片来源:苹果官网

idfa的管理和剪贴板的提示并不是ios 14在用户隐私问题上采取的所有行动。如果不出意外，ios 14也会按计划加强对用户隐私的保护，从其他方面限制开发者的权利。

一项措施是管理相册权利和地理位置权利。Ios 14在两种应用中为用户提供了更多的选择:用户只能提供部分照片给app阅读，而不是“查看”或“不查看”两个极端选项；从地理上来说，如果用户不满意，只能给开发者提供模糊的位置；然后是麦克风和摄像头——如果一个应用程序正在调用这两个设备的权限，屏幕右上角会立即出现一个提示黄点。

通常，许多手机用户会在日常使用中发现一个他们正在与朋友交谈的项目或事物。下一秒，你打开一个电商平台，就会看到相关广告推送。也许有些应用在不知情的情况下偷偷打开了你手机的麦克风甚至摄像头！但现在，苹果正在设想这一切。任何一款应用使用麦克风和摄像头时，屏幕右上角都会出现小黄点，提示用户。

idfa和剪贴板的更新无疑会对各大应用和广告主的商业模式产生深远的影响！就连苹果自己也表示，“这并不容易”，因为它将移除一个巨大的“程序化广告”市场。

谁有兴趣关闭idfa？

每个苹果手机都有一个idfa，各大互联网公司用它来跟踪用户行为，记录广告获得的下载或购买转换次数，广告主可以决定向每个流量平台支付多少广告费。

Idfa似乎只是苹果为每一台苹果设备设定的一系列代码，但它对应着一个巨大的“程序化广告”市场——谷歌、facebook、twitter、阿里巴巴、腾讯、字节跳动等公司都在做这类业务。

据媒体报道，2019年，facebook的广告收入达到707亿美元(约合4824亿元人民币)。同年，阿里巴巴广告收入突破1000亿元，百度和腾讯广告收入也分别达到781亿元和684亿元。此外，根据营销商业媒体平台morketing的数据，2020年第一季度，包括bat在内的22家中国互联网上市公司的广告总收入为974亿元，占总收入的18.09%，其中不乏广告收入在公司总收入中发挥重要作用的公司。搜狗广告收入占92.37%，微博广告收入占85.20%，拼多多广告收入占83.96%。

图片来源:苹果官网

据财新网报道。作为另一个互联网广告巨头的代表，facebook今年第二季度的广告收入为183亿美元，占总收入的90%以上。它的反对最强烈，之前也多次公开反对苹果的idfa政策调整。因为广告联盟在其广告收入体系中占有重要地位。这将影响facebook广告联盟的流动性和定价能力。一项测试显示，与定制广告相比，非定制广告的收入可能下降50%以上。

所谓广告联盟，就是头媒体利用其数据优势，聚集众多缺乏自主招商能力的媒体资源，通过统一的标签体系和算法推送精准广告。比如用户在小众视频平台上看到的标题广告背后的运营商，可能是某知名互联网公司。

Facebook只是利用其头部流量平台的能力充当流量经纪人，聚集流量，然后低买高卖赚取差价。这样的流量交易在脸谱网上是巨大的。脸书上有超过19，000个开发者和媒体。

虽然国内流量和广告平台也会受到苹果隐私政策的影响，但国内互联网巨头暂时不会像facebook那样受害。第一个原因是苹果在中国的渗透率相对较低。根据分析机构对位，截至今年第二季度，ios系统在美国的市场份额高达46%。根据idc数据，截至今年第二季度，ios系统在国内市场仅占16.5%。其次，国内更多的Android操作系统目前还没有采取类似ios的措施。随后，英美烟草和字节跳动等国内互联网公司建立了自己的广告平台系统。所以这些原因对国内广告主的影响有限。

长期以来，苹果的隐私保护政策和实施一直被视为行业典范。相比之下，facebook和twitter等互联网公司往往因数据隐私问题受到监管制裁。

目前，国际上对标识符的监管立法仍然滞后于行业的发展。因为标识符掌握在硬件设备厂商手中，大量应用开发者需要广告追踪标识符来实现定制广告，两者之间存在着微妙的博弈。

艾瑞咨询(iResearch)的数据显示，去年中国移动广告市场规模达到5415.2亿元，占整个互联网广告市场的83.8%。预计到2022年，中国移动广告市场规模将超过一万亿。

在隐私保护监管更加严格的变化下，如此庞大的数字营销和广告规模如何平衡？

一位相关专业人士认为，为了在隐私保护和广告业发展之间寻求平衡，一刀切的解决问题是绝对不可能的。然而，标识符的隐私保护不能通过单个媒体设备来解决。这件事不应该由一家公司决定，而应该是全行业的统一共识。

目前，国内外广告营销行业协会正在讨论是否有一种“一劳永逸”的方法，即建立统一的标识符，既保护了用户的隐私，又促进了广告业的健康可持续发展。

编辑|程鹏杜恒峰肖勇校对|何小涛

国家商报综合财经网，21世纪经济报道，第一财经

封面图片来源:每个记者张建设(数据地图)