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(旅游头条)挖掘消费潜力 还需各方协力

来源:吉林福音时报作者:阙永春更新时间:2020-10-25 12:00:02 阅读:

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核心阅读

目前,中国的体育消费增长迅速。但从长远来看,如何让人们养成健身习惯,引导消费者培养体育喜好,需要各方齐心协力。

今年5月,中国田径协会发布了2019年中国马拉松蓝皮书。据统计,2019年,全国举办大型活动1828项,参与人数712万人。随后,与中国田径协会长期合作的尼尔森体育发布了调查数据:2019年,中国跑步者平均跑步花费1.1万元。2015年,这个数字约为3600元。据国家体育总局统计,2014年我国经常参加体育锻炼的人口比例为33.9%。随着全民健身运动的深入发展,这一数字预计到2022年将上升到37%。

(旅游头条)挖掘消费潜力 还需各方协力

让平日不爱动的人动起来,对中国体育消费市场来说,是机遇,也是挑战。如何让人养成健身习惯,引导消费者培养体育喜好,需要各方的共同努力。

培养锻炼习惯

很多去健身房的人都有过完成健身卡后不喜欢去一两次健身房的经历。对此,中国体育数据总经理刘易斯认为,主要原因是“健身教练总是急于让顾客看到健身效果”。刘易斯经历了2015年以来健身房运营的起起落落,对健身人的行为模式有自己的看法。他所在的中国体育数据公司拥有知名的健身房品牌,致力于为健身领域的企业家和经营者提供服务和解决方案。

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“因为要克服惯性,健身很难坚持。”刘易斯说,健身房首先要做的是培养顾客的锻炼习惯。“每次来锻炼身体,感觉舒服就够了。来几次自然有健身效果。这种积极的激励会更多,在会场的时间会更长,持续消费就成为可能。”

中央财经大学体育经济与管理学院教授闵杰认为,体育消费分为身体消费、参与消费和娱乐消费三个阶段,三个阶段是递进的、相互叠加的。“中国的体育消费总体上已经过了第一阶段,但是参与和娱乐两个阶段几乎同时开始。如果在参与不足的情况下推动体育消费,就会出现基础薄弱、消费行为不可持续的问题。”闵杰说。

受疫情影响,人们选择在家锻炼。在刘易斯看来,家庭锻炼可以帮助健身爱好者保持健康,尤其是帮助那些不习惯锻炼的人开始健身,养成锻炼习惯,成为未来健身市场的潜在消费者。

搭建消费场景

6月20日,中国男篮职业联赛(cba)在2019-2020赛季重赛。时隔5个月,粉丝可以在屏幕上看到体育赛事的直播。随着职业联赛改革的进一步深化和竞赛媒体版权的市场化运作,越来越多的体育迷将观看比赛视为日常生活的一部分,并愿意为此付费。

据统计,中超现场观众人数从2007年的223万增加到2018年的577万,2016年最高,达到580.8万,门票总收入达到5.2亿元。苏宁体育拥有国内外许多职业足球比赛的版权,2019年付费会员超过600万。

从产业角度来看,体育竞赛是文化产品,但与电影、音乐会、综艺电视节目等其他形式的文化产品相比,我国竞赛表演行业的市场规模仍然很小。“体育场应该从体育空变成消费空,为球迷营造一个消费场景。”上海体育学院教授黄海燕说。

五棵松体育馆是cba联赛北京队的主场,周边形成了商业街区。据场馆运营方华西国际相关负责人介绍,在比赛日,有条件的商家会在大屏幕上播放北京队的比赛,并在网上向球迷发放折扣券。

竞争产品的特点是不确定性。悬疑比赛会吸引人们的注意力。明星球员在比赛中出色的运动能力和拼搏精神,可以吸引大量观众进入体育场。“无论是场内粉丝服务还是场外服务,场馆运营商和俱乐部都要尽可能扩大忠实粉丝群体,让粉丝经济慢慢养成。”黄海燕说。

培养体育文化

目前,在疫情防控常态化的情况下,各地有序推进复工达产工作,出台了刺激消费的措施,其中不少与体育有关。

从7月1日起,吉林省在全省启动“旅游体育消费年”,计划年底前发放1000万元全民健身券,促进体育消费规模持续增长;5月,江苏省共向普通健身人群和特定人群发放体育代金券5000万元,有效期4个月;6月,河北省启动“你体育,我补贴”体育消费季,网上共发放体育消费券1500万元。

万隆滑雪场对优惠券的促销作用有着深刻的理解。以2018-2019年雪季为例,河北省体育局为滑雪爱好者提供了“500以上减100”、“300以上减50”等代金券。去年3月,“全降价”活动为滑雪场带来了70万元的销售额,占月销售额的5%。“我们希望各种优惠券活动将得到更广泛的宣传和传播,吸引更多的乘客到雪原。”总经理助理黄对说:

(旅游头条)挖掘消费潜力 还需各方协力

体育消费的进一步扩大离不开供给方的不断努力。黄海燕说:“中国的体育消费潜力需要得到充分挖掘,有必要在场地、税收和租金方面进一步加大支持力度。”从大环境来看,要加大培育体育消费文化的力度。“培养人们的体育习惯和体育消费意识,首先要从体育入手,鼓励民间体育组织与学校合作。年轻人是未来体育消费的主体。”闵杰说。

(旅游头条)挖掘消费潜力 还需各方协力

人民日报(2020年7月2日第15版)

标题:(旅游头条)挖掘消费潜力 还需各方协力

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